网络营销与策划整体设计方案.doc

2008年度山东华宇职业技术学院 精品课程总体设计方案 课程名称 网络营销与策划 所在系（部、中心） 经济管理系 课程层次（高职） 高职 课程类型 □理论课（不含实践）√理论课（含实践）□实践(验)课 所属专业大类名称 管理学 所属专业类名称 工商管理 所属专业名称（专业课程填写） 电子商务 课程负责人 张开涛 联系电话 山东华宇职业技术学院制 二○○八 年五月 目 录 课程简介 1 课程设计 1 一、课程目标设计 1 二、课程内容的设计 3 三、学习载体（学习性工作任务）设计 7 四、教学方法和手段设计 13 五、教学进度设计 16 六、 企业网络营销实施——企业如何进行网络广告营销学习任务（项目）的教学设计与实施 18 七、考核方案设计 19 八、教材、教辅及参考资料 19 九、教学设施、环境和实训实习场景介绍 20 《网络营销与策划》课程整体设计方案 课程简介 《网络营销与策划》是培养电子商务专业学生网络营销策划职业能力的关键核心课程之一，通过本课程的学习，使学生能够掌握网络信息的收集与发布、网络市场调研分析、网络推广、网上商品销售及客户管理和网络营销策划与管理技能，同时，提升市场拓展开发、信息分析决策与自主学习能力的方法能力和竞争、创新创业与团队合作的社会能力。 学时：144学时 授课对象：电子商务专业、市场营销专业 性质：专业课 网络营销与策划课程体系 学习本课程，必须具备一定的计算机基础与商务基础。《计算机文化基础》、《市场营销》、《商务统计》是与本课程关系密切的前导课程。本课程将为《网络广告制作与管理》、《市场调查与预测》、《客户关系管理》等后续专业课程中网络营销与策划的应用奠定基础。 课程设计 一、课程目标设计 1. 网络营销人员职业岗位任职要求分析 强烈的自信心、进取心、危机处理能力和总结调整能力；良好的商品推销能力与市场分析开拓能力；良好的团队协作精神和沟通表达、协调能力；良好的信息搜集分析能力与策略制定执行管理能力；基本的代码了解和网页制作能力；良好的资源整合意识与服务能力。 2.专业培养目标分析 电子商务专业人才培养目标：培养适应社会主义市场经济和现代化建设事业需要，具备较高的思想素质和道德观念，具有较扎实的经济学、管理学和营销学知识，能够运用现代信息技术手段开展生产经营管理，能够通过互联网开展营销及国际贸易业务的活动，利用计算机信息技术对企业车间生产运作进行管理的高技能型人才。专业核心能力包括：网络营销与策划能力、网络国际贸易操作能力和生产信息化管理能力。 3.本课程在专业培养方案中的定位 《网络营销与策划》课程是电子商务专业必修的核心主干课程，是一门理论综合性和实践性较强的专业理论实践课程，是对学生网络营销与策划专业核心能力系统训练的重要环节，在专业人才培养中具有十分重要的地位。 4.本课程的培养目标定位 主要培养学生进行网络信息的收集与发布，开展网络市场调研分析与网络营销策划的能力、熟练使用网络营销工具与方法进行网上营销推广及商品销售的技能，对企业开展网络营销进行管理与控制的能力。 5.能力目标： （1）专业能力目标 1）能够准确的进行网络信息收集、发布与分析处理。 2）能够开展网络市场调查与预测分析，撰写网络市场调研报告，提出合理的市场决策建议 3）能够进行企业网络营销总体方案策划和产品网络促销策划。 4）熟悉网络营销导向性型企业网站建设流程 5）能够熟练使用email开展病毒式营销与许可营销 6）能够完成搜索引擎注册，掌握搜索引擎优化技术，通过关键词广告、竞价广告进行网络营销 7）掌握网络广告营销与效果评价技术 8）能够恰当的使用网络实名开展网络营销 9）能够利用营销型博客、网络会员、网络社区进行网络营销 10）能够通过商务平台、网上商店和移动商务手段开展营销 11）具有企业整合规划企业网络营销业务，构建网络营销团队，干预网络营销危机的能力 （2）社会能力目标 1）具有良好的思想政治素质、行为规范和职业道德。 2）具有较强的竞争意识、自我控制能力和团队协作能力，有较强的责任感和认真的工作态度。 3）具有较强的开拓发展的创新创业能力。 4）具有较强的口头与书面表达沟通与交际能力。 （3）方法能