珀莱雅2015网络媒体投放案课件.pptxVIP

媒体投放案; 提升品牌关注度，加深产品印象，增加消费者对品牌的认可及记忆性 提高消费者对产品的了解，让消费者产生购买冲动，进而为电商平台导流;我们的任务;目录;网络环境;中国互联网发展概况;中国互联网网民应用;在中国，手机网民规模达 5.57 亿(占比85.8% ) 56%的用户每天至少使用手机访问互联网一次，用户使用手机的时间已超过电脑 手机“随时、随地、随身”的特点，使移动端营销具有巨大发展潜力 ;移动互联网网民应用;移动互联网网民应用;移动互联网网民应用;2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速 中国网民移动支付习惯的形成，也为品牌营销到支付闭环的形成带来更多机会;互联网整体发展趋势;趋势一：互联网“她经济”崛起;;程序化购买，是指通过广告技术平台，自动执行广告资源购买的流程。 程序化购买是在用户数据分析的基础上，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。;品牌、搜索与广告分析;品牌的对比;品牌的网络数据对比;百度搜索 化妆品榜 ;网民搜索关注度趋势分析;网民搜索需求及认知分析;数据来源：艾瑞，时间：2014年4月-2015年3月,仅为常规硬广投放，不含软性合作、制作费及epr花费;视频网站;网络广告投放明细;单位：万;网络广告分析小结;受众与策略;我们的营销目的;消费者洞察;消费者洞察;产品卖点就特色;产品卖点与特色;物理需要与情感需要，双重满足;在纷繁复杂的媒介环境中，如何找到我们的目标人群？;媒介选择要素;目标人群网络媒介触点;媒体投放建议： 在可商业化合作的媒体中，建议选择目标人群覆盖、黏度优势明显的APP。 ;消费者 AISAS 模式;整体预算;媒体介绍;门户类和时尚媒体建议;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯资源推荐;腾讯合作案例;腾讯合作案例;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;瑞丽资源推荐;Onlylady资源推荐;Onlylady资源推荐;Onlylady资源推荐;Onlylady资源推荐;Onlylady资源推荐;Onlylady资源推荐;Onlylady资源推荐;Onlylady资源推荐;;Banner;备注：以上展示为部分APP资源，仅供参考，请以实际投放为准；;LBS3.0技术，基于目标受众地理位置定向珀莱雅专柜3-5公里范围内，精准覆盖受众 结合试用申领等活动，动态地图显示距离，引导用户到达珀莱雅专柜;DSP;App+DSP 案例;预算总结;公司介绍;;营销服务流程;媒介购买和执行流程;创意服务流程;;销售副总-程振华 年龄：33 工作经验：网络广告十年服务客户：-前五年，IT、通讯、家电，你想得到的 -近五年，华东视频客户，淘宝和淘品牌大电商客户，重视实效的那些值得尊敬的广告主特长：工作熬夜、提案、倾听;客户总监-Tony年龄：32岁工作经验： 8年广告行业，5年网络品牌的经验服务客户：以国际品牌客户为主特长：媒体研究、用户心理把握突出成绩：在营销服务方面有着丰富经验，对于消费者行为探寻眼光独到，长于媒介资源的整合。;策划主管-James 年龄：36岁工作经验： 14年广告行业，8年网络品牌的经验服务客户：以国际品牌客户为主特长：数据分析、技术开发、电商导流;网易-悦维服务团队介绍;THANKS