大策略助力地方性新闻网站提升流量.docVIP

6大策略助力地方性新闻网站提升流量 网站的流量如同报纸的发行量，流量上不去谈何发展，尤其是地方新闻网站需要大量本地流量作为支撑，许多刚起步的地方新闻网站，资金投入少，人员缺乏，技术短板，却又疲于应付经营，重经营轻内容，结果被淹没在大浪之中。 ? ? 地方新闻门户网站只有在本地流量上占据强势地位，提高本地的影响力和品牌美誉度，才可能有朝一日能在与大门户网站的角力中占有自己的一席之地。 　　 1、地方新闻门户网站的站长要有“媒体”观念 　　 媒体是交流、传播信息的工具，是一种信息载体，比如电视、广播、报刊杂志和互联网媒体。地方门户网的定位其实非常明确，就是和地方电视台、地方报纸、地方广播一样是地方媒体。 　　 地方电视台、地方报纸、地方广播如何管理你就如何管理，地方电视台、地方报纸、地方广播如何推广你就如何推广，地方电视台、地方报纸、地方广播如何盈利你就如何盈利。 　　 当然你不要忘了网络媒体与传统媒体不一样的特点，不能就完全生搬硬套，首先要学习和掌握的是媒体运作的方式。 　　 2、热门事件：既要“先知先觉”，又要“先发制人” 　　 很多编辑都用“百度搜索风云榜”来做热门新闻，每天打开它，如果发现与本地相关的热门关键词，便开始找有这个关键词的新闻，然后发布，思维是没有错的，可实际上，出现在“风云榜”上的关键词，它已经“热”在先，你“动”在后，在行动上落后半拍了。 　　 新闻时效性是信息时代的诉求，因此，本地热门事件，编辑要“先知先觉”，在事件发生伊始，抢先发新闻，然后“先发制人”，根据事件关键词及网友可能搜索的关键词及时做优化。 　　 比如：6月7日18时22分，厦门BRT起火爆炸事件震惊全国，47人死亡，34人因伤住院，某新闻网发的第一条新闻是19：42，当时各新闻网站上还没有正式的消息，随着微博和论坛上不断传出现场的照片，不断有人受伤，网站负责人意识到这事没那么简单，连夜组织编辑、优化专员、技术人员到岗加班，制作应急专题，不间断编发、整合动态消息，当晚共发了13条新闻。 　　 事实证明，此新闻网抓住了这起事件在互联网的发酵和发展阶段，准确判断，才有了后来广泛传播阶段的爆发式流量，那么，我们该如何判断可能形成的本地热点呢？ 　　 (1)、本地新闻网站中某条新闻的评论突然间多了起来，它是热点的初始反应。 　　 (2)、知名论坛的本地板块、本地论坛中的热门帖。 　　 (3)、微博上网友短时间内刷屏式关注的话题。 　　 (4)、百度排行榜出现的陌生词语，很可能意味着一个热点事件的开始。 　　 3、频道栏目，既要精准选择，又要纵深挖掘 　　 本地网站是网民使用最频繁、黏度最强的信息入口之一，而大多都是通过搜索引擎输入关键词查找获悉。那么，我们该如何在频道、栏目的规划上抢占本地入口呢？ 　　 以闽南为例，从地理区位上说，闽南区域包括泉州、漳州两座地级城市和厦门这座副省级城市，分别有泉州网、漳州新闻网、厦门网三个本地主流网站，且办网时间较长，泉州、漳州、厦门三个核心关键词竞争最激烈，优化难度最大，作为办网时间仅三年的闽南网来说，要竞争这三个核心词，短期内难见效果，吃力不讨好，所以一开始，闽南网在规划新闻频道和栏目时，将频道关键词进行了精心布局，精准选择。 　　 比如，泉州频道的关键词为泉州信息网、最新最近福建泉州新闻联播、泉州新闻网。而对泉州所辖的晋江、石狮、南安、惠安等县级市、县频道，进行单独设置目标关键词。以晋江频道为例，频道设置晋江原创网、晋江网、晋江市新闻中心等关键词，晋江频道下设晋江新闻、晋江房产、晋江教育、晋江旅游、晋江鞋服、晋江文学等栏目，而晋江新闻栏目则埋设晋江新闻网、最新最近福建晋江新闻等关键词。 ? 　　 以此类推，这样频道、栏目关键词纵深设置，各个栏目之间既相关联，又有区别，使得频道结构形成树枝状的物理结构，枝枝相连，环环相扣。目前，闽南网在众多细分的地域，栏目目标关键词在搜索引擎上都有很不错的排名，为网站提供源源不断的流量，而更多的这种曝光度，可以加强本地网民对地方门户网站的品牌认知度和树立区域权威性。 　　 4、选关键词，方法对路，才有可喜流量 　　 一条(组)新闻，很少有人会去输入完整的标题，网友通常都是输入该条新闻的核心词汇查找，这里以一组新闻为例，来阐述区域化热点新闻选关键词的一些方法，以及得与失。 　　 (1)、少点文艺味，选对还要“站”对 　　 和传统纸媒不一样，网络新闻标题最忌文艺味，比如某位编辑，在做厦深铁路新闻时，做了“厦深铁路开通特别策划之寻宝漳州：游千年古城(图)”、“寻宝漳州：宋朝皇族隐居地艺术民俗美食大搜罗”等7个标题，一看，全都是报纸的标题，结果这组新闻没带来什么流量。 　　 你的标题文艺味再浓，但不是网友搜索的目标关键词，或者看了标题却无法吸引访客点击，这对网站来说，其价值几乎是零。新闻