广告媒体的研究最后总结.pdf

广告媒体研究大纲 第一讲 广告媒体概述 广告媒体概念 • 广告媒体 • 是广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体 作用的可视物体。 广告媒体的渊源与发展历程 • 口头广告媒体阶段 • 文字广告媒体阶段 • 印刷广告媒体阶段 • 电子广告媒体阶段 • 新广告媒体阶段 • 其次，广告媒体的基本类型。 广告媒体的基本类型 • 按表现形式划分 • 视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体 • 按照媒体传播信息长短分 • 瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体 • 再次，广告媒体功能有哪些？ 广告媒体的功能 • 正面功能 • 经济功能：沟通市场关系、塑造品牌形象 • 消费者功能：认知功能、引导功能 • 社会文化塑造功能：维护协调外部环境、 培养高尚的心理环境 广告媒体的功能 • 负面功能 • 干扰受众 • 传播不当广告信息 • 污染整个社会环境 报纸广告媒体 主要内容 • 报纸广告媒体的历史与现状 • 报纸广告媒体的功能与类型 • 报纸广告媒体的基本特征 • 报纸广告媒体的传播手段 • 报纸，我们是在太熟悉了，那么有谁可以 告诉我第一份报纸是何时何地创办的吗？ • 世界上第一张最早的报纸——存在争议 报纸广告媒体的历史 • 国外报纸媒体历史简介 • 世界上第一张最早的报纸 • 廉价报刊的发源： • 《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 • 报刊的发展： 黄色新闻 与《纽约时报》 • 《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 • 19世纪30年代，主要资本主义国家出现了 便宜廉价的 便士报 ，号称 人人可以看的 “ ” “ 报纸 ，只要 美分！ ” 1 • 早期的报纸不是人人可以看的吗？ 官报 党报 市民报 • • 其中代表便是《纽约太阳报》和《纽约先 驱报》 。 《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 • 贡献： • 让报纸成为人人可以阅读的报纸 • 让报纸成为人人愿意阅读的报纸 • 让报纸开始注重时效性、真实性与公正性 黄色新闻 • 黄色新闻这一概念最早出现在美国新闻史 上，源自19世纪末美国两位著名报业大亨 威廉 赫斯特与约瑟夫 普利策的竞争。 · · 威廉·伦道夫·赫斯特 • 为在竞争中击败对手，赫斯特重金将《世界报》 星期日版的全班人马挖至《新闻报》，其中包 括著名专栏画家理查·奥特考特。奥特考特在 《世界报》的著名漫画专栏“黄孩子”也移至 《新闻报》。 黄色新闻 黄孩子 被《新闻报》挖走后，普利策十分 • “ ” 恼火，他重新聘请画家乔治 拉克斯继续在 · 《世界报》续画 黄孩子 ，并将赫斯特告上 “ ” 法庭。 于是这场争夺 黄孩子 的战争在整个纽约引 • “ ” 起轰动，两报借人们对此事的关注大肆策 划刺激性报道，争夺受众。 • 彼时的《纽约客》的著名记者华德曼将两 报的新闻报道风格戏称为 黄色新闻 。