绵山景区推广的策略策划案.pptVIP

丝丝锦绣，意境“禅”绵 公关 媒介 顾问 公关 传播 媒介 顾问 本案策划“着眼于未来，服务于现实”，以长期营销战略为先导，从定位提炼策略，以景区独特个性特点为策略制定的出发点，于细节处融入景区特征，形成以事件营销为主的整合营销策略。 着眼于未来，服务于现实！ 原生态 休闲娱乐 风景名胜 山体原貌、人文原貌 创新模式、会议圣地 自然景观、名人古迹、 人文传说 市场定位 市场分析 1、历史地理背景分析 绵山地处晋中，四周交通便利，位于北京至西安黄金走廊的枢纽部分，历史悠久，古迹繁多，可谓出京西向的必游之地。此处集佛道两家于大成，建筑群丰富，山景秀丽，民俗特点突出，堪称山西特色旅游的博物馆。此处历代名人辈出，是中国忠孝文化的发源地，是会议开展的明智选择，也是现代中国人追本溯源、享受“禅”境的绝佳去处。 四大消费人群 2、受众分析 吸引学生，主要以线上活动、主题旅游节以及特色的文化风景等 吸引中产阶级，需要浓厚的民俗文化，丰富的景观特色和佛道底蕴 吸引老年人，需要良好的口碑，秀丽怡人的自然景观 这部分驴友是平时不怎么旅游的，要打动他们，要靠口碑的力量。 凡是旅游者，都具备两个共同的特点：1、有钱；2、有闲。 传播策略 强化目标受众主动互动意识，打造互动环境的“多米诺骨牌”效应，一触即发，一推既倒，激发目标受众对与我品牌、游戏自身、概念、文化属性