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搜索引擎，始终雅虎 —雅虎中国搜索引擎传播方案 2001年2月15日--3月15日 背景 互联网发展至今，网页总数已超过20亿，超级链接多达140亿，在这个辽阔无边的信息海洋中，搜索引擎成为网民网上冲浪、查找信息的重要工具，也是衡量一个门户网站实力的重要标志。 各大门户网站搜索引擎的竞争日益激烈——继雅虎转与Google签约，掀起搜索引擎领域技术替换的风潮之后，国内的几大门户网站纷纷跟进，搜狐与百度展开合作，网易也选择Google作为搜索引擎供应商，新浪自主研发的综合搜索引擎11月正式投入使用，同时举办网上找“猎物”得“大奖”的市场活动，进行大规模的市场宣传。 雅虎既是搜索引擎领域的创始者，是成功运作的楷模，又始终是该领域的领先者。在依靠烧钱吸引注意力、吸引投资的热潮过后，门户网站的竞争最终仍然是网站综合实力、服务质量的较量。雅虎率先开始搜索引擎技术的改进升级。 SWOT分析 Strength 优势 雅虎既是搜索引擎领域的创始者，是成功运作的楷模，又始终是该领域的领先者。 雅虎使用的Google搜索引擎是目前技术较为领先的搜索引擎之一，搜索效率和速度都是一流的。 雅虎采用与众不同的Surfer冲浪客方式进行信息的收集、筛选、加工和编辑，使搜索到的信息更加完备、实用和翔实。 Weakness 劣势 因政策原因，雅虎在国内网民中的知名度没有和近几年网络飞速发展的速度同步； 雅虎搜索引擎这一核心优势服务在国内新生网民中未得到太大发展。 雅虎搜索引擎和其他门户网站比较更具专业性，比如新浪，就如同专业相机和傻瓜相机，这一点是优势，也是劣势，对于大部分初级网民来说，傻瓜式的友好界面更具吸引力 Opportunity 机会 单纯依靠烧钱吸引注意力从而吸引投资的做法随着纳斯达克网络股的爆跌而成为历史，公众和投资商更注重网站的技术实力、服务质量。搜索引擎这一“传统”项目重受青睐。 Threat 威胁 新浪、搜狐等国内的门户网站已经有很好的发展基础。 目标 增进雅虎搜索引擎在消费者和媒体中的认知度，树立“搜索引擎，始终是雅虎最好”的观念。 传播雅虎搜索引擎相对于其他门户网站（比如新浪、搜狐）的独特竞争优势，并使之深入人心。 刺激用户使用，促进雅虎搜索引擎的点击使用率。 传播策略 针对不同媒体和受众群的特点、按照不同的传播目的，从不同的角度用不同的形式进行传播。全方位的表现雅虎搜索引擎的竞争优势。 关键传播信息 雅虎搜索引擎既是搜索引擎领域的创始者，是成功运作的楷模，又始终是该领域的领先者； 雅虎是分目录式搜索和冲浪客（Surfer）模式的创始者。 雅虎搜索引擎的独特竞争优势（unique selling points）： 经过电脑时代的手工艺人——冲浪客的专业加工，搜索的信息质量更高，更人性化、更实用。 Google搜索引擎是目前技术领先的搜索引擎之一，搜索效率和速度都是一流的。 雅虎搜索引擎的智能化分类功能，即可以根据链接网页的点击浏览频率进行实时排序，极大提高了信息的相关性和易用性，用户可以轻松方便的锁定所需信息。 雅虎在中文搜索引擎的瓶颈问题---中文自然语言处理上胜人一筹。(待商讨) 雅虎搜索引擎为你打开妙趣横生、包罗万象的大千世界！ 传播方式 为了让业界、新闻媒体以及广大中国的消费者更加深入地了解雅虎中国搜索引擎（Search Engine）独特、强大、完善、实用的功能，让“搜索引擎，始终雅虎”的思想深入到每一位用户心中，针对传播目标和主要信息。我们建议，通过媒体的声音，来达到我们的传播目标。 传播方式 （一）媒体吹风会 通过座谈会的形式，向北京地区的主要媒体（IT，经济，大众媒体）介绍雅虎中国搜索引擎的详细信息。 （二）媒体文章撰写 IT媒体 经济媒体 大众媒体 传播形式 深度报道文章 商业成功故事 轻松生活故事 传播角度 1、行业趋势 2、技术先进角度 成功商业运做模式 1、介绍“网上冲浪客”的工作、生活 2、围绕情人节的一篇生活情景小故事； 3、网民使用雅虎搜索引擎的心得体会，趣闻故事 4、初级网民如何使用搜索引擎 传播方式 刊登文章 刊登文章 1、刊登文章 2、专栏购买 雅虎每周搜索引擎排行榜 (雅虎每周热点话题) 网上冲浪客之“雅虎周选” 主要传播信息 雅虎是搜索引擎领域的创始者和领导者 雅虎是如何解决中文搜索引擎的瓶颈问题的（即竞争优势） 雅虎不但是创始者，更是成功运作的楷模 搜索引擎是雅虎的重要成功因素 雅虎搜索引擎的独特竞争优势为用户提供高速度、高效率、高相关性和易用性的服务。 雅虎搜索引擎为你打开妙趣横生、包罗万象的大千世界 （三）IT媒体评测 选择1-2家主要IT媒体对国内主要门户网站搜索引擎的性能进行评测,突出雅虎的独特竞争优势 媒体吹风会 形式 邀请北京地区的主要新闻媒体（IT