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对优秀电视节目打造与传播分析 　　摘要：优秀的电视节目是电视台广告经营成功的根基。电视台一直有着最为丰富的节目生产和组织的经验与资源，但是由于传统的电视台经营往往过度依赖于广告经营，忽视了对优秀电视节目这些资源和经验的开发利用。通过探讨电视台如何打造优秀的电视节目，从而提升电视台在内容领域的竞争力，文章主要从四个方面进行分析：节目资源开发、节目质量把关、节目价值周期把握和精品节目打造。 　　关键词：电视节目；内容竞争；节目资源 　　中图分类号：G222.3 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0080-02 　　 　　 　　如今电视频道资源饱和，电视台的竞争已经由覆盖竞争发展到了内容竞争；在新的媒介环境下来看，电视台依然是强有力的传播渠道，但是，要在与新媒介的角逐中取胜，则是离不开高品质的节目资源。“广播影视节目的生产作为内容生产源泉，为下游多元化产品的经营提供可能，出版、音像、旅游业在影视内容的刺激下不断产生新的赢利点。”[1]强大的内容产业支柱是电视台获取其他利润的前提和支柱，因此，当今电视台的核心竞争力在内容领域，本文主要从四个方面剖析如何通过打造优秀电视节目来提升电视台在内容领域的竞争力。 　　一、深度开发节目资源 　　电视台在节目内容的组织生产环节已经积累了大量的资源与经验，但电视台往往忽视了对这方面资源的开发，而是把过多的重心放在了对广告经营的依赖上，把资金投向了基建和硬件购买等方面。而实际上重视对自身有利条件的资源开发比模仿成功者更容易获益，电视产业价值链的核心环节就是节目，强有力的内容支撑才能吸引广告客户，才能带动电视台的发展，否则一味依靠广告只能造成恶性循环。电视台要提升节目品质的第一步就是深度开发节目资源，把自己手中掌握的节目资源的价值发挥到最大。 　　（一）整合节目资源 　　电视台掌握着巨大的内容资源与经验，这为其竞争提供了得天独厚的先天条件，与网络等其他新媒体相比，电视台在内容竞争方面独具优势。电视台深度开发自己节目资源的第一步就是要整合资源，电视台之间要进行资源共享和资??整合，加大节目的组合切分力度，整合资源就是为了节约有限的资源，共同获得受众注意力。而电视台之间对有限的节目资源的争夺与资源共享要做到协调，盲目的分割资源只会导致资源浪费。当前流行的娱乐节目、电视剧等节目形式一旦兴起都会同时在各家电视台同时播出，这种集中形式扩大了节目的影响力，吸引了受众注意。再比如新闻节目中对重要新闻的报道完成后也可以整理素材，加工成访谈节目、评论节目等等。电视台可以通过编排把自己的节目资源扩充组合，提升节目的质量和影响力。 　　（二）挖掘旧元素进行创新 　　对电视节目资源深度开发很重要的一方面就是要把孤立的元素组合到一起形成整体，这需要创新独到的眼光。举例来说电视台经过多年的节目制作积累了一定的节目素材，从旧素材中挖掘新的内容，运用到新的节目制作中，这样做不仅能够充分利用已有的节目资源，节省投资，而且有利于创新开拓。比如汶川地震后短短十几天央视就退出了纪录片《震撼――汶川大地震纪实》，把央视连续采访跟踪汶川地震时累积的素材进行加工制作，精心的编排，推出了高素质且紧跟时事的高品质节目，既获得了收视率又显示了非凡的节目制作实力。 　　（三）拓宽???目传播渠道 　　在新媒体的环境下，媒介形态不断变化，电视台要积极地把自己的节目资源开拓出多种媒介渠道传播，使自己的节目资源的价值最大化，通过网络和各种流媒体吸引分散的受众，针对渠道和媒介的不同针对性的选择不同的内容。优秀的电视节目还需要一流的品牌传播、营销组合等策略推广，网络视频、数字电视、IPTV、手机电视、公交电视等等都可以成为电视节目传播和推广的渠道。如果不能充分的调动起多个传播渠道，即使是优秀的电视节目，也可能淹没在庞大的传播噪音当中。拓宽节目传播渠道不仅能增加节目获得受众注意力的机会，还能够让受众主动参与传播过程，互动化、个性化的传播同时增加了节目的传播影响力。此外还可以将集成的内容按照不同形式编排在网络上提供视频搜索，或者将内容重新加工成为别的传播渠道的产品，种种手段都可以延伸产品的后续效益，这也是在新的媒体技术环境下积极应对竞争的必要手段。 　　二、严格把关节目质量 　　对电视节目的质量进行把关就是对电视的收视率进行负责，只有良好品质的节目才能获得高收视率。“要树立‘电视传媒命系节目产品，节目产品魂系质量’的质量意识。”[2]频道是电视台的发布平台，要培养频道品牌就要把握好内容，既要独特又要符合受众审美。对于有损品牌形象的节目和广告，要及时清除，从本源上保证频道的成长。 　　（一）拒绝盲目跟风 　　电视台要坚决抵制低级趣味，拒绝一味的跟风模仿，打造属于自己的特色和品位。现如今观众的审美能力提升，已经