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论媒介批评效果及其发生路径 　　今传媒?立新论?聚经典（两篇） 　　主持人：王静 　　（今传媒杂志社总编） 　　 　　主持人语：历史在发展，社会在进步，社会系统也在不断的演化，并发生着深刻的变化，为促进社会系统的协调发展，社会管理自然也要与时俱进，不断创新发展。当今网络的普及和其低门槛的特性，尤其是媒体技术的不断更新，决定了一个自媒体时代的来临，人们愈来愈重视自己接近、利用媒体的权利，而新闻媒体在社会管理中的作用也因此越来越凸显和重要。 　　在本期传媒大讲坛中南京理工大学设计艺术与传媒学院胡正强教授的《论媒介批评的效果及其发生路径》一文以《非诚勿扰》节目的形态变化为例，论述了媒介批评在规制新闻传播，规范媒介行为，进一步促进社会管理中的重要作用。胡正强教授认为《非诚勿扰》栏目的变化过程，充分地显示了媒介批评作为“普遍的、隐蔽的强制力量”的独特存在。华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授的《善用新闻媒体 创新社会管理》一文中指出要创新社会管理，维护社会的和谐稳定则必须充分发挥新闻媒体的社会功能。张昆教授强调在当前这个媒介化时代，要创新社会管理，建设良好秩序，促进社会和谐，离不开新闻媒体。这是因为新闻媒体是人类这个共同体、集合的粘合剂，更是社会的公共意见平台。 　　两篇文章均就新闻媒体和社会管理之间的关系做了深刻的阐述，对如何发挥媒介批评和新闻媒体在媒体、社会发展中的作用提供了新的理论指导，具有较强的现实指导意义。 　　 　　以观念性生产为基本操作方式的媒介批评在促使新闻传播的变化方面作用巨大，只是这种作用的发生常常具有某种潜隐性并需要一定的条件，难以为人们直接察知，故在以往的新闻史叙述中，人们在追索新闻传播的发展道路为什么如此而不如彼的各种原因时，目光更多地聚焦在社会的政治、经济、文化、技术等显在性因素方面，而媒介批评则往往被排除在新闻传播发展的动力机制之外，以致于无法完整地揭示新闻传播历史的全部内涵。本文以《非诚勿扰》栏目的形态变化为例，通过勾勒媒介批评与该栏目形态变化之间的对应关系，以揭示在新闻传播的演变中，媒介批评具有怎样的规制效果，以及这种效果的发生又通过哪些有效路径，从而为当下媒介批评的有效开展提供可资借鉴的样本和启示。 　　 　　一 　　江苏卫视的《非诚勿扰》栏目是该台为适应现实社会环境和现代生活节奏而打造的一档新派婚恋交友节目，旨在为广大单身男女提供一个认识和交流的平台。自2010年1月15日开播以来，该栏目迅即受到了社会的广泛关注，收视率节节攀升，5月16日，该栏目第27期更以4.23%的收视率刷新了省级卫视的最高收视纪录。据统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视的《新闻联播》，牢牢占据卫视上星节目每周收视第一的宝座。《非诚勿扰》并非国内婚恋交友类节目的始作俑者，此前湖南卫视的《我们约会吧》已于2009年12月24日开播，但由于《非诚勿扰》的火爆，短时间内带动了全国卫视的相亲节目大潮。到2010年6月初，继江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《缘来是你》之后，东方卫视也加入了相亲交友类节目的“混战”，开播了《百里挑一》栏目。根据央视索福瑞收视率统计，相亲节目成为了收视率仅次于央视《新闻联播》和天气预报的节目。一时间，中国电视屏幕上婚恋交友类节目蔚然成风，满目鸳鸯蝴蝶。 　　任何一种媒介和传播样式的存在，在一定的意义上都具有某种历史宿命式的必然，传播系统虽然主观上具有拓展生存空间的无限冲动，但它从来都不是孑然独立的社会存在，必然要受到社会其他系统的制约，新闻传播的发展始终都是新闻媒体与环境互动的结果。《非诚勿扰》栏目开播至今已经一年有余，经历了一个新生亮眼――火爆冲天――停播整改――平稳运行的曲折发展过程，虽然目前该栏目的人气有所回落，但仍然是国内婚恋交友类节目中的佼佼者，栏目的收视率和关注度依旧很高。节目的调整和变化本来是一种媒介常态，无可厚非，不必大惊小怪，但《非诚勿扰》“停播整改”的变化，明显地并不是媒介的一种主动行为，而在很大程度上具有被迫性。因为国家广电总局于2010年6月9日同时发布了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》和《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》，两个通知要求，婚恋交友类电视节目不能由演员、模特、节目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉宾占据荧屏；不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人；不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观，通知要求各婚恋交友类电视节目，要把好嘉宾关、主持人关、话题关、内容关、审查关、播出关。 　　由于在这两个通知发出之后，江苏卫视迅即作出了“坚决拥护总局规定”的回应，并表示已经组织