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试谈《辛亥革命》市场运营 　　［摘 要］ 为纪念辛亥革命一百周年，由长影集团领衔出品的大型史诗献礼片《辛亥革命》于2011年9月23日在全国公映。影片《辛亥革命》实现了主旋律影片与现代营销模式对接，利用多种宣传媒介的整合在最大限度上拓展了影片的营销效果，是中国主旋律影片同商业营销模式的一次完美结合。 　　［关键词］ ?《辛亥革命》；主旋律影片；多媒介整合；市场运营 　　 　　 由长春电影集团领衔出品，上影集团、北京天鹤信羽文化传媒有限公司、江苏省广播电视总台、北京耀莱国际文化产业有限公司、潇湘电影集团有限公司、河北电影制片厂、天津北方电影制片厂、华夏电影发行公司等共同推出的大型史诗献礼片《辛亥革命》于2011年9月23日在全国院线公映。作为纪念辛亥革命一百周年的献礼影片，《辛亥革命》是一部“不走寻常路”的主旋律电影，影片将恢宏而惨烈的战争场面、浪漫凄美的烽火恋情、人性的刻画、成龙武打戏等这些商业元素前所未有地融合在这部“主旋律影片”里，使这部“主旋律影片”极具视觉冲击力和艺术感染力。除了影片传统的院线营销外，该影片运用了现代化的市场运营手段，整合多种营销媒介，并努力拓展市场。为此，本文试对《辛亥革命》市场运营的成功之处进行探讨。 　　一、启动《辛亥革命》官方网站和官方微博 　　近年来，利用论坛、门户网站、微博等网络资源为电影营销逐渐成为一种新的重要的宣传趋势，《辛亥革