2006年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码：00181.docVIP

全国2006年10月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（　　　）A.《广告的历史》 B.《路牌广告史》C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（　　　）A.无形产品 B.附加产品C.耐用产品 D.顶极产品 3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（　　　）A.保护性商标 B.备用性商标C.一般用途商标 D.特殊用途商标 4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（　　　）A.差别市场 B.无差别市场C.集中市场 D.综合市场 5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（　　　）A.市场细分 B.广告策划C.企业形象树立 D.信誉培育 6.进行广告策划的基础工作是（　　　）A.确定主题 B.广告预算C.调查研究 D.媒介选择 7.单位时间内广告发布的次数称为（　　　）A.广告时间策略 B.广告频率 C.广告覆盖率 D.广告投入规模 8.报纸广告设计的两部分工作是（　　　）A.文字和画面设计 B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍 9