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浙江省2016年10月自考00637广告媒体分析试题 绝密 ★ 考试结束前 浙江省2016年10月高等教育自学考试 广告媒体分析试题 课程代码:00637 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项: 1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上。 2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡 皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相 应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.下列属于电波媒体特性的有 8#004699A.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位 B.受众主动性较高 C.传播速度较快 D.创意承载能力上较适合说明形式 2.在创意策略的要项中,目前消费者对品牌的态度与看法称为 #004699A.按钮 B.#004699A点 C.B点 D.支持点 3.低CDI、低BDI的市场,品类和品牌发展皆低于平均值,这类市场一般称为 #004699A.金牛 B.问题少年 C.明日之星 D.阿斗 4.社会形象功能高的品类,主要诉求对象为 #00469