浙江省2003年1月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181.docVIP

浙江省2003年1月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和( ) A.视听广告文稿 B.嗅觉广告文稿 C.触觉广告文稿 D.肤觉广告文稿 5.选择广告决策的基本标准是( ) A.经济合算、易于操作、有益社会 B.符合目标、效益显著、有益社会 C.对社会无害、经济合算、技术合理 D.对社会无害、符合目标、易于操作 6.广告媒体决策是对广告媒体的( ) A.选择 B.购买 C.运用