恭王府演出季招商方案.docVIP

企划方案-恭王府演出季招商方案 “相约北京”2008大型文化系列活动，是为了配合北京奥运会和残奥会而举办的盛大国际文化交流活动。在此期间，来自80多个国家和地区的近万名艺术家汇聚北京，奉献100多台高水平的优秀剧目。是目前北京地面规模最大时间最长类型最全的综合性艺术文化活动 “非物质文化遗产”指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们自己具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的创造力。 王府文化是中华民族文化的宝贵财富，王府文化、绿色生态文化、城市地域文化、企业文化与体育文化的融合无疑是中国传统文明与奥运精神的最佳组合，将彰显北京奥运内涵丰富的东方人文理念。 恭王府非物质文化遗产演出周” 是”相约北京”2008大型文化系列活其中一项，在本次演出周中我们把中国传统高雅文化艺术进行全新的演绎,使中国传统文化最精髓的部分展现给全世界的客人3.恭王府组委会特别将恭王府演出季大型活动放到夜间进行，一是可以达到更加完美的演出效果也是将王府夜景为展现给更多的国内外游客。 活动将以全新形式和视角，通过多种方式推广、宣传、普及奥运知识，推广中国传统文化，以实际行动为奥运服务，目的是为了更好推动中国传统文化的发展和建设.同时借助奥运热潮借助恭王府这一文化品牌.为企业树立高端传播平台。 活 动 背 景 活动介绍-恭王府介绍 恭王府（Prince Gong’s Mansion）位于什刹海西北角，是一处典型的王府花园，既有中轴线，也有对称手法。 始建于十八世纪末，是北京保存最完整的清代王府，堪称“什刹海的明珠”。曾属乾隆后期大学士和珅的宅邸，后改赐为恭亲王奕忻的王府。府后有一独具特色的花园，名萃锦园，占地约三万平方米。花园东、南、西三面被马蹄形的土山环抱，园中景物别致精巧。是国家级重点文物保护单位。 恭王府的建筑艺术价值较高，其中大部分建筑均是仿造皇宫而建，恭王府包括府邸和花园两部分，总面积达5.7公顷，其中花园面积2.8万平方米。园内环山衔水，曲廊亭榭，堪称王府园林之冠。已经成为全国著名旅游文化景点，也是来到北京必游之地恭，每年吸引着数以万计的全世界游客前来旅游观光。 活动介绍-演出场地介绍 建筑典雅，古色古香。置身其中品茗听戏，令人顿生怀古之幽情。戏台高近l米、10余米宽，置一张案桌和两把太师椅，彩绣红布做幔帐。戏台上方，一块金字黑匾高悬，上书“赏心乐事”四个篆体字。戏台两侧的两根大柱上，绘满藤萝，由地及顶，绿叶森森，紫花盛开。棚顶悬大宫灯20盏，地下青砖铺就，20张八仙桌配上太师椅，放置井然。戏楼后壁，皆为浅棕色木棂，用暗蓝色丝布做底衬罩饰，愈发使戏楼内显出一种肃穆之感。 这座戏楼是我国现存独一无二的全封闭式大戏楼。在清廷档案中，戏楼均称为“大戏房”。恭王府大戏楼是恭亲王及其亲友看戏的场所。音响效果媲美当今各个音乐厅。 均为实景大戏楼照片 得天独厚 的地理优势 高雅的艺术形式 全方位媒体配合 王府之夜 国内外游人关注 政府部门 大力配合与支 持 恭王府非物质文化遗产演出周之《王府之夜》演出活动是在文化部、国家广电总局、北京奥组委及中国非物质文化遗产保护中心的大力支持下，囊括当前所有优势媒体及优秀艺术家，是在奥运期间唯一在恭王府夜间举行的文化系列活动，同时也是唯一一个融合奥运、民族音乐、名家、时尚等元素与一体的独一无二的奥运人文文化的传播盛事。 整 体 描 述 活动介绍-演出季定位 2008年奥运会召开前夕，恭王府将重装开园。此次演出周不仅是“相约北京”2008文化系列活动之一，也是恭王府开园仪式系列活动中的一部分，为了符合恭王府的历史地位；迎合王府之夜文化的定位，满足国内外游客的欣赏口味。 定位 定位 奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比 赛，成为品牌向消费者传播的最有效的平台 关注奥运活动的全球观众和参与奥运营销的国际企业，将会带动品牌与产品消费的迅猛增长 奥运会倡导“更快、更高、更强”的理念和精神，品牌价值通过嫁接奥运会精神实现快速提升 恭王府世界文化遗产演出周-“王府之夜”演出活动具有唯一性和独特性，形成了其区别于其他常规音乐会或者演出活动的独特优势，通过参与该活动，企业所取得的社会影响力和传播效果也将远远超出其他常规活动。 优势分析 区位 独有的尊贵 媒体跟踪 高雅艺术表演 奥运期间 文化盛事 优势分析-恭王府 深厚的文化底蕴 皇家风范 的身份象征 极高的艺术 价值 一座恭王府 半部清朝史 现存最完整的 王府，京城百座 王府之冠 恭王府