总论品牌为王的当今世界.PPT

国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛 七、品牌为王的当今世界 总 论 CHINA的品牌意义与中国的品牌现状 改革开放30多年过去了，我们的企业仍然还在争做“世界工厂”。但在“品牌为王”的当今世界，中国堪称世界品牌的产品寥寥无几。（图56）在我国出口产品分类中，初级产品占绝大多数，出口产品经营主要还依靠原材料半成品的低价位竞争。 图56（1） 变成垃圾的麦当劳与肯德基的饮料杯还在传播。赵琛摄于天津 总论 第五节 品牌为王的当今世界 图56（2） 雪碧被消费之后，雪碧罐被用作浆糊桶粘贴信件，其“雪碧”的品牌效应还在发热发光 赵琛摄于苏州山塘街邮局信箱旁 总论 第五节 品牌为王的当今世界 麦当劳门前，肯德基立灯箱与之相互竞争，中国的红高梁在一旁模仿麦当劳的品牌形象。赵琛摄于天津 图56（4）“肯德基”门前，“麦当劳”立招牌与之相互竞争。赵琛摄于天津 总论 第五节 品牌为王的当今世界 在2010年《财富》杂志世界500强排名中，我国进入排名的企业，由上年的43家升至54家，但仍无法激起国人的热情，因为都是国家垄断经营的银行、电信、石化、电力等企业，真正竞争性行业企业至今还没有一家进入。 对国家而言，品牌是一种综合实力的象征。一般说来，哪个国家的世界品牌数量多，哪个国家的经济实力就强大。当今世界，美国的世界品牌首屈一指，在世界排名前50位的名牌中独占30多个， 总论 第五节 品牌为王的当今世界 以下依次是日本、德国等，可见国与国之间拥有品牌数量的排序与经济实力的排序具有高度的一致性。 中国经济已经逐步进入了品牌竞争时代，品牌竞争时代的基本标志之一是，品牌产品占有较高的份额，特别是每一行业的第一品牌在市场中占有举足轻重的影响。 总论 第五节 品牌为王的当今世界 目前，经济发展水平较高的国家都早已进入品牌竞争时代，根据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足3%的名牌产品占有了全球市场的40%，全球销售额的50%。 在品牌竞争如此激烈的今天，加入WTO对我们来说是一个极好的机遇，我们应该适时把握机会。WTO相对能解决贸易争端，但它解决不了一个品牌在人们心中的地位问题。 总论 第五节 品牌为王的当今世界 有品牌的地方就存在竞争,洋品牌之间也一样。他们为了自己的利益有时团结有时斗争。它们挣的是中国人兜里的钱。现在我们得承认我们暂时落后，但中国人不能失去精神，更不能失去民心。 图56（3） “可口可乐”与”百事可乐”相互竞争 赵琛摄于上海豫园 总论 第五节 品牌为王的当今世界 面对中国品牌的现状，我们须不停地探索参与国际竞争制胜的道路。“解铃还需系铃人”，究其差距产生的根源，在于中国企业的品牌意识还很淡漠，企业的管理仍未踏上品牌化的正轨，中国博大精深的传统文化还未融入、转变成为企业文化而产生巨大的生产力。如此看来，树立品牌观念，走品牌化道路是中国企业的当务之急。 总论 第五节 品牌为王的当今世界 由此，我们必须加强品牌学的建设。作为一门新的综合应用学科，是民心之学、民富之学、民强之学。而我们目前的教学是跟不上时代的步伐，没有与经济发展同步，只学有中国自己的特色，须知，外国的理论是不能够完全解决中国的问题的。 中国的管理者们呼唤这一学科能跟得上他们改革向前的步伐。 总论 第五节 品牌为王的当今世界 思 考 题 1.通过学习“总论”，你对中国品牌的现状有哪些认识？ 2.学习“品牌学”课程的意义有哪些？ 3.你对“品牌学”课程的初步认识是怎样的？ 总论 第五节 品牌为王的当今世界 民心之学 民富之学 民强之学 品 牌 学 城市品牌 企业品牌 国家品牌 国家精品课程—品牌学 东北大学教授 赵琛