奥索卡梦想中户外之旅.docVIP

奥索卡梦想中户外之旅 　　OZARK（奥索卡），出生名门，却专注于中国市场。从诞生之日起，探索户外运动的脚步从未停止。以优异稳定的品质，开放积极的姿态，引导和培育中国的户外运动市场。 　　 　　在美国的密苏里州和阿肯色州之间，有一座未受任何污染至今仍保持着原始风貌的美丽山峰――OZARK。虽然名气不大，也不太高，但它俊美的风光给LIWACO（利维高）集团总裁同时也是中国户外运动的启蒙者Hans Shallenberge（汉斯）先生留下了深刻的印象。 　　1995年，中国户外市场的潜力已经初露端倪。总部在香港的利维高集团决定把自己的市场定位于中国，总裁汉斯是一位地道的中国通，他发现公司为欧美国家加工生产的户外品牌中，竟然没有任何一家进入中国市场。凭着对亚洲地区市场的经验，汉斯敏锐地感觉到他抓住了一片金矿。为什么不可以利用现有的技术和工艺为中国消费者做点事情？于是在1996年，利维高在香港注册了一个专为中国市场设计的新品牌，这就是今天的奥索卡。 　　作为一个汉斯先生亲手创建的新品牌，奥索卡就像汉斯先生自己的孩子，受到悉心的呵护及利维高集团的支持。经过短短几年，奥索卡就发展成为国内户外装备领域最知名的品牌。在公司的研发部门内，来自全球范围内的设计师精心设计了符合东方人穿着使用的服装、背包、登山鞋、帐篷、睡袋和其他用品。他们对新潮流的认识及个人对户外活动的爱好在他们的作品里体现的淋漓尽致。OZARK GEAR的专业户外服装不仅款式美观悦目，功能齐备，同时精选高品质的GORE-TEX面料，为使用者提供了克服严酷环境的保障。 　　此外，为了照顾到更多喜爱休闲旅游的人士，奥索卡除了生产OZARK GEAR专业户外用品外，还开发了TREKTRAVEL系列休闲服。而且，在每年的滑雪季节到来之际，你会在滑雪场看到许多身穿奥索卡滑雪服的爱好者在雪地里驰骋。 　　如今，在越来越多的探险和户外活动中，奥索卡成为了户外爱好者的首选。也是因为奥索卡在各种严酷、恶劣的自然环境下经受住了考验，在短短的几年间，奥索卡就以它出色的产品质量和可靠的专业保证，伴随着各个专业及民间登山队登上了包括世界最高峰――珠穆朗玛峰??内的几十座高山，成功挑战了南北两极的恶劣环境，赢得了登山及探险专家的充分信赖。 　　 　　十五年的户外探索路 　　奥索卡户外在中国走过了十五年历程，并依靠“专业户外”，带动了国内“泛户外”业务的发展。十五年前，如果有朋友说要去山地穿越、江河漂流或攀岩探险，大家一定会觉得他受了刺激，因为那是专业人士才会涉足的运动；十五年前，如果有朋友告诉你花了一万元钱买了套户外装备，你一定觉得他发烧了，因为那是有钱人才玩的游戏；十五年前，如果有知名体育品牌想涉足户外领域，媒体一定会觉得它不务正业。 　　创新很好，但第一个吃螃蟹的人往往意味着冒险，同时要有足够的意志去抵制诱惑和耐得住寂寞。“十五年前，中国市场没有真正意义上的户外品牌，奥索卡是第一家。什么样的品牌才能称得上是真正的户外品牌？首先，从经营范围看，一定是以销售户外用品为主，这些用品只供专业的探险者使用；其次，整个品牌的定位是专注于专业的户外人群，这两点是很重要的标志。”奥索卡品牌营销总监贾旭娓娓道来：“从最初的向探险者提供可保护他们安全的、有功能性的户外用品，到后来的传播户外文化和户外知识，奥索卡的定位从未改变过。” 　　将户外装备从运动用品中细分出来，并将其转变成一个独立的行业，这就是奥索卡想做的。认准定位，并且坚持下去，说起来容易，但是，如果兜里没点儿银子，脑子里没点儿法子是绝对没有这个勇气坚持下去的。在进入中国市场初期，奥索卡决定通过赞助专业户外探险活动，来检验自己的户外装备及传播户外文化。 　　1996年，奥索卡品牌诞生后的第一次赞助活动，就是为中韩联合攀登海拔7048米的穷母岗日峰的中国登山队提供全套高山装备。为了检验奥索卡装备在登山过程中的使用情况，汉斯先生专程从香港登上海拔4700米的前进营地，向每个中国队员了解对奥索卡装备的意见。汉斯无疑是个聪明人，他很清楚，赞助活动得到的名誉和声望仅能成就企业的一时辉煌，而从中获得的专业信息，并进而转换成产品技术才是维系企业长远发展的根基。 　　“活动是一个很有效的手段，因为它可以让消费者真实地体验产品的舒适性和功能性。”贾旭坦言，奥索卡希望通过这类活动，对品牌产生一种“光环效应”。也就是说，当普通消费者去购买此类产品的时候，一定会效仿专业人士的装备，因为他们用的一定是这个领域最尖端也是最有保障的产品。而这种效仿，在潜移默化之间已将企业品牌植入人心。 　　当一块蛋糕成型之后，引来的不都是羡慕的目光，还有嫉妒和恨。“截止到2010年，被监测到的中国户外品牌高达473个，但真正被大家所熟知的不超过20个。”那么，剩下的400多个品