迪士尼企业形象策划.ppt

迪士尼;迪士尼公司简介;企业文化定义;迪士尼MIS;经营愿景;经营使命; 对外行为识别系统（BIS）;迪士尼对内行为识别系统;迪士尼VIS;最初华尔特迪士尼的品牌logo是根据公司创始人的签名，加以造型设计得到的。被用于公司商标。该logo也深得美国主流文化的欢迎。迪士尼在不同产品上所用的logo也有不同。蓝色背景的城堡logo用于迪士尼电影。华尔特迪士尼签名logo加上“World就成了代表迪士尼度假村的标志logo. 米老鼠头像logo被用于米老鼠俱乐部，而标注有 Studios的则是迪士尼全球的影视制作公司。;品牌特点;品牌核心;共享 - Community 　　对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling 　　每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism 　　迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 尊重 - Decency 　　迪士尼尊重每一个人，迪士尼的乐趣是基于自己的体验，并不取笑他人。 ;品牌文化：卡通形象是最大卖点;品牌延伸; 迪士尼周边产品;迪士尼乐园;品牌结构; 迪士尼代表作品;巴黎迪士尼经营失败原因;香港迪士尼失败的原因;总结