主题式购物中心的策划要点.docVIP

主题式购物中心的策划要点 一、主题式购物中心兴起 主题式购物中心，是将购物中心细分成若干个不同主题消费区域的多元化消费场所，以实现最大限度地满足消费者在物质和文化方面需求的目的。通俗地说，这种多元化消费场所就是集购物、休闲、娱乐、美食、观光于一体的全景化商场；从经营角度解释，就是让消费者在目标主题区完成一个消费目的，所以也称之为“一站式消费”。 主题式购物中心有着传统商场无法比拟的优势和强大的生命力，主题式购物中心正成为21世纪商业发展的主流。其根据是： 一主题式购物中心能在最大程度上满足个性差异化需求，充分体现在以人为本的营销理念。主题式购物中心正是充分考虑到这种个性差异化，而将商场细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费场所，以满足消费者不同的需求，让他们各有所获，各得其所。 二是主题式购物中心可以使消费者有的放矢，缩短购物时间。鲜明的主题，使消费者容易找准自己的目标消费区，简化消费过程，避免因瞎逛而浪费时间，提高购物效率。 三是主题式购物中心可以诱发潜在消费，增加销售收入。在主题式购物中心内除了购物以外，还有美食、娱乐、观光、休闲等主题内容，消费者在购物的同时，还可以就餐、游乐，不知不觉消除了疲劳，增添了消费的乐趣，延长了逗留时间，无形当中增加了消费概率。 四是主题式购物中心可以提升消费层次，引导消费者需求向纵深发展，树立以质量为消费水准的消费观念。消费质量，除了指所