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某商场“衬衫文化节”营销策划方案目录一、活动实施背景及目的二、活动要素三、活动内容及安排四、活动时间排期表五、活动宣传及推广六、活动操作简要细则七、活动分工八、活动预算及目标（不做列举）一.活动实施背景及目的1 活动背景A、渠道背景介绍2016年底，中国网民接近7亿的人数。位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90％以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果消费者想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网络营销具有跨时空、跨区域特性，将对整个营销产生巨大的冲击。服装行业亦如此，目前，很多传统的线下百货商场都纷纷建立自己的线上商城，开始介入网络营销。所以本次文化衬衫节，宣传渠道和销售渠道均为该商场的线上渠道与线下渠道结合，实现两种渠道互通互赢，让本次活动入选该商场有史以来最佳营销经典案例B、元旦至春节期间为服装的销售旺季，应重点进行营销推广。元旦至春节期间，是服装最大的销售旺季之一。中国的辞旧迎新的传统，让服装的销售在此刻显得尤为火爆。在此时，绝大多数传统服装品牌都开始进行各式各样的营销活动，旨在利用销售旺季，完成近半年的销售目标。而作为百货业大型商场，理应结合自己的线上与线下渠道，也应当抓住此重要节点，重拳出击，开展一系列营销活动。2 活动目的A、长远目的：通过