的设计创造奇迹——品牌的设计之价值体现.pdfVIP

设计创造奇迹— 品牌设计之价值体现 论 文 摘 要 本文从地方特色、酒名文化等方面论述了酒品牌设计所具有的个性化、民族化、 地域化的文化意味，着重对品牌设计的价值体现一一加以阐述。并提出品牌设计在 品牌推广中的重要性，及其品牌设计的价值体现。 以对成都水井坊有限公司和四川九兴小林设计中心设计制作的 “水井坊”酒品 牌等设计的研究为例。“水井坊”酒品牌的设计把中国悠久的传统文化融于酒的品牌 设计之中，从而产生出具有中国特色的酒包装设计作品;其设计还使中国乃至亚洲 人得到了近几十年都没有得到过的 “莫比乌斯”金杯奖，创造了一个又一个的奇迹。 因此，本论题的提出和研究对于品牌设计理论研究和设计价值理论研究都具有一定 的理论和实践意义。 【关键词】:品牌、设计、价值体现、“水井坊酒” 设计创造奇迹— 品牌设计之价值体现 Abstracts Content:Thistexthasexpoundedthefactrfomsuchrespectsasthefamous cultureoflocalcharacteristic,wine,etc.thatdesigningtheindividualization nationalization,regionculturehadinwinebrandmeans,focusonthevalue designedtothebrandtoreflectandexplainonebyone.Proposedesigning theimportanceinthebrandispopularizedinbrand,andthevaluethatthe brandisdesignedreflects. WithninerevitalizetowellworkshopCo.,Ltd.andSichuanXiao” wellworkshop”thatdesigncenterdesingandmakeLinwinebrand,etc. researchthatdesingastheexample.Thedesingofthewinebrandof”well workshop”meltsChinaslongtraditionalcultureinthebranddesignofthe wine,thusproducethewinewithcharacteristicofChineseandpackthe designworks;DesingitsmakeChinaandevenAsiangetneargetdecades also”Mobius”awardofthegoldencup”，havecreatedoneandanother miracles.Sopropositionandisitdesingtheoreticalresearchanddesignto brandvaluetheoreticalresearchhavesuretheoryandpracticemeaningsto studyofproposition. KeyWords: thebrand，design，valuereflect，”well wine” 设计创造奇迹— 品牌设计之价值体现 绪 论 酒，是人类物质文明的产物与标志之一。饮酒往往也是人们精神的反映与表征。 中国白酒、法国白兰地、俄罗斯伏特加、苏格兰威士忌并称世界四大蒸馏酒 白酒 (烧酒)是中国人独创的，被誉为中国 “四大发明”之外的第五大发明。在品种繁 多的酒类市场上酒的独特销售的形式则是通过酒名与包装共同进行的，这两者对酒 的品牌起着重要的宣传和推销作用.其中一些酒名品牌含有诗情画意，正体现了酒 与古文化的联系，其品牌在销售过程中起着传播文化的功能，如 “千杯少酒”、“红 楼梦酒”、“杏花村酒”、“透瓶香”、“十里香”、“景阳冈特酿”，还有 “水井坊酒”、 “剑南春酒”等等，充分体现了酒文化与酒品牌的结合。其中水并坊酒，经考古发 掘和科学论证，水井坊上起元末明初，历经明清，下至当今，呈前店后坊布局，延 续五、六百年从未间断生产，是我国发现的古代酿酒作坊和酒肆的唯一实例，被誉 为 “中