案例：品牌塑造及公关传播方案9.pptVIP

Xx服装品牌2004年度 品牌塑造及公关传播方案 标准化的客户服务流程 第一部分：市场篇服装行业及市场背景分析 服装业第二次洗牌时刻来临 服装业品牌建设五大误区 第二部分：品牌篇xx服装品牌市场竞争力分析 xx服装品牌SWOT分析 通过分析，我们总结出的对策 Xx服装品牌内涵的创建 第三部分：传播篇 Xx服装品牌传播思路 以宣传促动销售，以品牌带动市场 传播规划的四个阶段 传播主题投放规划 传播主题投放规划 传播主题投放规划 传播主题投放规划 第四部分：建议篇 品牌内涵与活动建议 * 前言：国际公关潮流的几个趋势 第一部分：市场篇服装行业背景分析 第三部分：传播篇xx品牌传播思路 第二部分：品牌篇xx市场竞争力分析 第四部分：建议篇品牌内涵与活动建议 索引 前言： 国际公关潮流的几个趋势 营销领袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的衰落和公共关系的崛起》一书 。宝洁公司采用了该书的建议，产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。  ——援引自《哈佛商业评论》 艾·里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以以30％的成本，得到其它营销方式130%的收获。 请注意：是消费者在改变 以知名度为要素