廊坊市羽毛球场馆消费者消费动机调查.docVIP

廊坊市羽毛球场馆消费者消费动机调查 　　通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法，对廊坊市羽毛球消费动机进行调查分析，主要包括消费水平、结构、影响的主要因素。研究结果表明，廊坊市羽毛球消费者羽毛球消费水平低。消费结构不合理，表现为实物型消费支出所占比重较高，参与型消费水平相对较低。为此，应该开设羽毛球培训班，通过培训，培养羽毛球的忠实消费者。加大对全民健身的宣传力度，大力宣传羽毛球运动的价值。加强对羽毛球消费和全民健身计划的宣传，使居民树立消费意识。多渠道开展群众羽毛球比赛，吸引居民参与羽毛球运动。 　　廊坊市 羽毛球馆消费者 消费动机 　　 　　1 前言 　　本研究希望通过对廊坊市羽毛球消费现状的调查，了解廊坊市羽毛球参与者的动机，从而找出羽毛球参与者的行为特征及影响因素，并提出相应的干预对策。对全民健身运动的进一步开展普及，为充分挖掘消费潜力，加快体育市场化的进程，为廊坊市体育产业的发展提供助力。 　　2 廊坊市羽毛球运动的环境 　　2.1廊坊市的场馆优势 　　体育馆的羽毛球场馆空间大，能容纳上千人观看比赛。烟厂的球馆地板好，主要提供给烟厂的职工以及周边的羽毛球爱好者。老年大学的球馆主要对外开放。师院的球场主要是为满足学生教学使用，也对外开放。自由人的球场就是盈利性的商业球馆。据了解，在建的球馆还有两处，新建的球馆能更好地满足廊坊羽毛球消费者的需求。 　　2.2廊坊市的体育文化 　　羽毛球消费属于发展资料和享受资料的范围，需求的弹性较大。廊坊市城市居民温饱问题基本上得到解决，人民生活水平有了显著的提高，大部分群众在解决了衣、食、住、行的前提下对健康和生活质量有了前所未有的关注。“为健康投资”、“请人吃饭，不如请人流汗”的新消费观悄然兴起。 　　近年来，在廊坊市举办的各种各样的体育赛事越来越多，如云南红云红河杯羽毛球赛、工商银行杯羽毛球赛、电信杯羽毛球赛、西山开发区羽毛球赛等。这些赛事的举办，使人们也有了更多的机会接触到各类体育信息，增强了人们的健身意识，促进了人们空前高涨的健身热潮，提高了人民群众对体育文化的认识，促进了人民群众的体育参与意识。 　　3 廊坊市羽毛球消费 　　3.1廊坊市羽毛球消费现状 　　体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和劳务消费资料的数量。衡量体育消费水平的指标可以有多种，它既可以用数量单位来表示，如计算己购买并进入消费领域的体育实物消费资料的数量；也可以用价值(货币)单位来表示，如计算一定时期内社会所提供的体育服务消费资料中已被消费者购买的价值总量；还可以用人们的余暇时间里用于体育消费的时间总量来表示。所谓羽毛球消费水平，是指按人口平均的有形和无形的羽毛球消费资料的消费数量。 　　廊坊市每月羽毛球消费大多集中在30～150元之间，所占百分比为65%。而羽毛球消费者平均月工资大多在3000～5000元。居民每月用于羽毛球消费占工资比例不高，大部分在7%以下。说明廊坊市羽毛球消费者羽毛球消费水平低。体育消费水平与经济发展是正相关的关系，一般来讲，越是经济发达的国家或地区，人均收入水平越高，羽毛球消费需求越强，羽毛球消费水平相对较高。 　　3.2廊坊市羽毛球场馆消费者年龄特征分析 　　所谓年龄结构，是指各个年龄组在总参群体中所占的百分比。根据调查得知，廊坊市羽毛球消费者中年龄在18岁以下为28人，占总人数的14%。年龄在18到25岁之间的为32人，占16%。年龄在26到35岁之间的为70人，占35%。年龄在36到45岁之间的为49人，占24.5%。年龄在45岁以上的为21人，占10.5%。由此，廊坊市羽毛球消费者年龄大部分集中在26到45之间，占所调查人口的百分比为59.5%。与大多数研究体育消费的调查的年龄成“V”字型结构(即两头大，中间少)不同，廊坊市羽毛球消费者的年龄为中间大，两头小的结构。原因是对于廊坊市居民来说羽毛球消费相对较高，老年人和小孩经济实力有限所致。26岁到45岁之间的人群有一定的经济实力，可以支持其参与羽毛球运动。 　　4 廊坊市羽毛球场馆消费者的消费动机 　　体育消费者的动机是指推动消费者从事具体的体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等，或者说是消费者针对特定的体育消费目标而进行体育消费活动的内部驱动力或冲动。羽毛球消费动机反映羽毛球消费者在购买商品前的一种消费心理，本研究对廊坊市居民羽毛球消费动机进行了调查可知，健身健美成为了居民进行体育消费的首要动机，其次为休闲娱乐、人际交往、兴趣爱好、工作需要、追求个性时尚。 　　 　　4.1健身健美动机 　　从很多研究城镇居民体育消费水平的调查来看，健身健美成为了居民进行体育消费的首要动机。本研究调查同样发现在廊坊市羽毛球消费者群体中，强身健体的消费