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微博伦理失范与对策 　　【摘 要】微博作为一种新媒介，它满足了民众的信息需求，提供了自由表达的平台，加强了社会联系。然而，微博发展中暴露诸多的伦理失范问题也不容忽视。微博实名制的实施，是以“他律”手段促进“自律”，只有每个微博用户严格自律，才能使微博走向繁荣健康发展的康庄大道。 　　【关键词】微博 伦理 实名制 　　 　　保罗?莱文森在其《新新媒介》一书中将“博客、优视网、维基网、掘客网、聚友网、脸谱网、推特网、第二人生和播客网”这些媒介归类为新新媒介。①在这些新近崛起的媒介中，推特这类的微博网站的兴起无疑最为引人注目。据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2月发布的《第29次中国互联网络成长状况统计述说》显示，我国微博用户数量已经从6331增长到了2.5亿，全年增幅达到了296%。 　　每一种新生的媒介都会带来伦理问题，因为新生事物影响了既存的伦理秩序。微博在其日益发展的同时，也带来了诸多的伦理问题。2011年8月3日，央视的《朝闻天下》栏目曾以“微博的伦理底线在哪里”为题，报道了微博上的造假现象。 　　一、微博伦理失范的表现 　　“ethics”（伦理）是源自希腊文“eth- 　　os”一词，“ethos”的本意是“本质”、“人格”；也与“风俗”、“习惯”的意思相联系。 　　何怀宏在《伦理学是什么》一书中，将伦理学视为“有关人与人关系的学问”。②人与人的关系看似是符号与符号的关系，实质却蕴含着丰富的道德关系。以伦理和伦理学应用于传播媒介，那也就是在传播活动中传者和受者应该遵循的道德准则、原则和规定。 　　1、侵犯隐私 　　微博门槛低，使用方便，拍张照片就可以上传，即网络世界中所谓的“有图有真相”。微博中对他人秘密侵入、生活信息曝光等情形屡见不鲜。如曾在网络中引起轩然大波的“郭美美事件”，当事人被网友人肉搜索其相关信息。她坐飞机从深圳到北京的过程也被微博全程直播，有些网友还在微博中发出了她的身份证和登机牌以及在北京的住址等信息。毋庸讳言，对“郭美美”的追踪是有缘由的，但这种人肉和跟踪暴露他人隐私的行为也极大的违背了伦理，值得我们反思??? 　　2、虚假信息泛滥 　　微博传播信息快速、范围广，它给人们带来方便的同时也成为谣言滋生的温床。央视质疑微博的伦理底线问题，起因即是动车事故后，微博实名认证用户郭瑶发微博称：“我的一百天大的孩子在此次事故中不在了（微博中上传了多张孩子的照片），我儿子生前手上戴的小手镯不见了，银色的，上面有波浪花纹，有看见的请通知我一下，希望你们能体会一个母亲的心，做做好事。” 　　这条微博几天内被转发数十万次，包括众多媒体从业人员在内的数百位微博认证用户，也对这条微博进行了转发。但经过调查，这名自称郭瑶的用户，是假冒遇难者家属，借用他人照片发布了微博。照片中婴儿，实际已有6个多月大，并未遇难。诸如此类的微博虚假信息泛滥，屡禁不绝。 　　3、语言暴力 　　微博的典型特征是“微”――微言微语，140个字的表达很难做到全面客观理性，这就使得微博上的论争往往不可避免的流变为一场双方粉丝的骂战。“方韩大战”即是典型的例子，一场质疑最后成为站队双方的骂战，各种污言秽语充斥其中。 　　微博上的人多数是没有耐心的，一言不合便“粗口相向”，甚至带有人身攻击和诽谤，简直成为了语言的“垃圾场”。周立波曾在微博上抛出了最早的“网络公厕说＂，直言：“网络就是泄‘私粪’地方”。这种说法一出即遭来网友的谩骂，而这场骂战最后以周立波单方面宣布退出微博而宣告结束。 　　4、广告伦理问题 　　微博的火爆催生了大批的微博营销公司，他们将粉丝卖给企业微博，企业又将粉丝数量作为与广告商议价的筹码。微博如今成为众多企业营销的主战场，赤裸裸的广告和变相植入的广告在微博中随处可见。微博用户经常在毫不知情的情况下被免费应当作营销对象，面临风险。 　　二、微博伦理失范原因分析 　　1、微博的自媒体特征 　　自媒体，是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性的信息传播方式的总称。③喻国明教授将这种特征概括为“全民DIY”，即自己动手制作，没有专业资质的限制，想做就做，每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的‘产品’来。”④ 　　传统的信息传播机制中，通过“把关人”对信息进行着严格的把关，是一种自上而下、从媒体到大众的过程。如今，技术的革新打破了传统信息传播的壁垒。微博让“人人都有麦克风”，每个人都能自主的表达自己的观点，传播他人的观点，没有时间和空间的限制。而微博140字的微传播，本身很难做到全面客观，加上匿名传播，有些人为了吸引眼球而炮制一些耸人听闻的信息。微博转发和评论的方便，使得短时间内信息快速扩散，极易感染情绪，造成不良影响。由于缺乏把关或把关的难