“社交电商”跨界边界.docVIP

“社交电商”跨界边界 　　当初，为了响应淘宝“信誉危机”所催生的需求，社交电商应运而生。如今，它能否真的将自己建设成为一个有公信力的盈利组织？ 　　淘宝“坑爹”，“社交电商”来了 　　 　　Facebook模式引入中国后，成就了开心网、人人网等社交网站；Twitter模式引入中国，成就了新浪微博；从此，“社交媒体”的热浪高涨不下。 　　作为另一支新军，Pinterest模式进入中国之后，成就了“美丽说”、“蘑菇街”等“社交电商”网站，他们从一开始便以“跨界”的姿态出现――用户在分享出自己产品图片的同时，可以标上图片中产品的价格，以及出售该产品的店铺链接，点击便可进入店铺购买该商品。 　　“‘社区化’是是形成‘购买’的手段。” 就如蘑菇街CMO李研珠如此解释“社交电商”。 　　“美丽说”副总裁杜郭伟却更愿意以社交媒体的角度为出发点，来看待“社交电商”：“传统的时尚杂志，用户看完后不知道里面好看的衣服去哪里购买，但‘美丽’说解决了这个问题。” 　　那么，“社交电商”的产生，究竟是社交网站发展出的必然成果，还是源于电商网站推广需求，又或者是这二者在发展过程中偶然的一次交叉？ 　　国内“社交电商”的诞生，与另外一个电商平台――“淘宝”不无关系。 　　一批从“草根”发展而成的“淘宝大店”，聚集在这个“卖家集中营”的平台上，迫于竞争，有些卖家想尽一切办法钻“淘宝”规则缝隙