三菱空调2001年媒介策略方案.pptVIP

广东省广告公司 三菱重工空调2000年媒介策略目标消费群定位 三菱重工空调2000年媒介策略媒体目标 三菱重工空调2000年媒介策略 突显电视、报纸两种常规媒介的作用，电视、报纸将是2000年的投放重点中之重点。 电视投放以中央一套黄金时段覆盖全国，以高覆盖率为目标，在中央台影响力不足的沿海，特别是广东、江苏、浙江，补以地方电视台。 进行持续的报纸动态新闻宣传，计划500万的软性文章投入。 结合POP、灯箱、海报、杂志等其他媒介，进行有机组合。 三菱重工空调2000年媒介策略 三菱重工空调2000年媒介策略年度费用项目分配 三菱重工空调2000年媒介策略地方费用项目分配 三菱重工空调2000年媒介策略总费用季节性分配 三菱重工空调2000年媒介策略地域性分配 三菱重工空调2000年媒介策略地方费用季节性分配 三菱重工空调2000年媒介策略地方报纸费用月份分配 三菱重工空调2000年媒介策略有效频次（四） 三菱重工空调2000年媒介策略媒介选择（一） 三菱重工空调2000年媒介策略部分报纸选择（二） 三菱重工空调2000年媒介策略媒介行程 三菱重工空调2000年媒介策略媒介行程 * 目标消费者收视率/成本分析 资料来源：SOFRES MEDIA RATINGS 广州 天津 广州Rating Rating 广州CPRP CPRP 目标消费者收视率/成本分析 成都 沈阳 沈阳Rating 成都Rating 成都CPRP 目标消费者收视率/成本分析 武汉 重庆 武汉Rating 重庆Rating 武汉CPRP 重庆CPRP 年龄25---45岁， ?有效宣传品牌新概念及树立“生态形象” ?加强品牌知名度的渗透力 ?传递产品所带来的附加价值 ?有效配合市场促销活动 中心城市以报纸电视为主，户外为辅；报纸以省级晚报为主，1/4版为主；电视以黄金时段的电视剧插播和新闻、天气预报节目为主。以15秒为主要时长， 二级城市以报纸、户外为主，电视以中央台覆盖为主；报纸选择当地的强势日报，以通栏或1/4版为主 电视： - 覆盖率高，形声兼具，表现力丰富，易短时期内有效累积知名度（ER/EF） 报纸： - 时效性强，新闻性高，易传递信息细节，或形象轰动效应-配合促销 杂志： - 目标针对性强，印刷精美易保留 电影院： - 针对性强，易轰动，成本低 电台： - 频次高，节目针对性强，灵活性强 户外： - 时间长形式多样，流动性高且印象深刻，易集中于所选区域 Internet: -针对性强,交互作用 覆覆覆 竞争导向的媒体策略，跳跃式行程： ?配合地域季节性，南方市场媒体高峰提前 ?5、6月为投放最高峰，年前、年后为次高峰，比例约为1：4 ?投放重点区域均是竞争激烈地区，向重点区域的二级城市渗透 ?选择地方性强势媒体为主 ?以CCTV-1覆盖全国，提升品牌形象，补充地方电视台力度 *