CIS经典案例分析(迪士尼公司).ppt

企业形象设计 华特·迪士尼 20100952021 李文斌 . Disney（迪士尼） 迪士尼的标志 华特?迪士尼公司简介 公司名称：华特迪士尼公司 外文名称：The Walt Disney Company 总部地点：美国加利福尼亚州伯班克 成立时间：1923年 员工数量：11.2万 迪士尼概况： 华特迪士尼公司（The Walt Disney Company，简称迪士尼公司），是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司，按照营业额在全球媒体公司中排名第二（仅次于美国时代华纳公司）。 迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（Disney），拥有影视娱乐（美国最大的电影发行商之一）、主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三大广播公司之一ABC、体育品牌ESPN）、消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等。 迪士尼公司拥有 世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（Disney） 影视娱乐（美国最大的电影发行商之一） 主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）媒体网络（拥有美国三大广播公司之一ABC、体育品牌ESPN） 消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等 迪士尼MI （一）经营理念 （二）经营使命 （三）经营愿景 （一）经营理念 迪士尼公司创建於1923 年，当时还仅仅是华特迪士尼和罗伊迪士尼两兄弟的Disney Brothers Cartoon Studio ，而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力於为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承著公司对质量和创新不断追求的优良传统 （二）经营愿景 企业文化是组织成员所共同形成的价值观，也是思考与行为规范的体系。企业有愿景，才能筑梦踏实。当每一位员工能体会公司愿景，才可 万众一心，全力以赴。美国华特迪士尼公司「梦想?信念?果敢?实践」八字决，人称《华特魔法》，他认为把梦想变成信念，下决心贯彻实行，企业一定会成功，其中「梦想」与「信 念」就是「愿景」。 （三）经营使命 品牌决定了企业的未来品牌是公司的形象，也是企业生命力最重要的表徵。迪士尼对品牌有著独特的定位，那就是「制造欢乐，销售欢乐。」将核心概念灌输到内心层面所有新进员工都必须在展开工作前接受培训，即便是乐园清洁工也不例外。它的企业文化可以与「欢乐文化」画上等号。 迪士尼BIS （一）、对内行为识别系统 （二）、对外行为识别系统 （一）、对内行为识别系统 员工教育：作为迪士尼公司的员工可以享有多种权益和福利，特别是 Disney Silver Pass - 迪士尼银色通行证等特色权益。 组织文化建设：迪士尼的与众不同之处在于运用独特的创造力给大家讲出精彩的孕育人生哲理的故事，将人物形象和创造性的故事内容发挥到极致，给消费者留下深刻的印象，从而树立起自己的品牌。建立起自己独特的富有梦幻的企业形象。 企业行为规范：永远把消费者的心理和需求放在第一位，这是迪士尼公司自上世纪初建立以来不变的传统。 （二）、对外行为识别系统 促销活动：迪士尼英语语言学习。以他倍受欢迎的童话故事和人物作为基础，通过传奇故事、经典音乐和创新设施让二到十岁的孩子们感受到身临其境的迪士尼非同寻常的英语学习旅程。 公益活动 ：华特迪士尼公司向中国地震灾区捐助100万人民币 、 在1995年世界地球日成立了迪士尼世界环境保护基金并投入超过千万美元，帮助了110多个国家的超过750项环境保护项目 、在中国内蒙古可持续造林项目等等 迪士尼VIS Disney公司创造了很多经典的形象。 迪士尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还建造了童话中的王国—迪士尼乐园。 游乐园 也有很多陪伴我们成长的经典的电影 不仅如此，迪士尼还拥有电影与电视制作公司，在音乐、度假酒店、玩具文具、儿童书籍等各个领域都有涉及。而且不同种类不同公司都分别各自有各自的标志。 迪士尼的logo 以及迪士尼旗下所属各种电台频道 迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种logo标 我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达350多亿美元。毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品牌logo，也不仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在人们心中的品牌度。它每推出一部动画电影，每卖出一