第六章 品牌定位PPT课件.ppt

第六章 品 牌 定 位;学习目标与要求;引导案例：DOOV朵唯女性手机 ;本章内容;第一节 品牌定位概述;品牌定位的要素 ;品牌定位的意义 （一）品牌定位是联系目标市场与品牌形象之间的桥梁 （二）品牌定位是确定品牌个性，实行差异化营销战略的重要途径 （三）品牌定位是构建品牌忠诚的需要 （四）品牌定位是品牌传播的基础 ;第二节 品牌定位的步骤; ; ; ; ;第三节 品牌定位策略;第四节 品牌再定位; 品牌再定位应考虑的因素 ◆品牌再定位所需要的资金、人力、物力的投入 ◆品牌再定位能获得多少回报 ◆品牌再定位面临的困难风险 ; 案例：李宁的再定位 ; 品牌再定位策略 ◆逆向定位：创造一个全新的细分市场 ◆关联定位：改变竞争规则与对手 ◆分离定位：激发消费者新的需求 ; MECITY的难题 ;案例讨论