Polo Ralph Lauren 发展史1.docVIP

Polo Ralph Lauren 发展史 ? 二十世纪 ? 六十年代： 1967 拉尔夫?劳伦因Polo领带而迅速成功，他们反对那个时代狭隘的传统风格，劳伦的设计更宽的领带，手工制作使用让人意想不到华丽的，丰富的材料。领带很快成为男士的必备服饰。 “领带是男士自我表述的一种方式，我相信男士准备接受新奇各异的事物，他们再也不想看到他们以前在IBM工作的那个样子，一条漂亮的领带是不是对一个人品质，口味和风格的表示呢”？ 拉尔夫?劳伦已经对于用领带可以提升生活方式感兴趣的，他在一次体育比赛后把经过考虑好的经典和优雅的风格文字：Polo打在自己的领带上。 ? 1968 “我相信品味, 总的感觉。它重要展现顾客怎么佩带这些领带, 看了之后才有想法。” ? 他的宽领带只是第一步，拉尔夫·劳伦是站在美国男性时尚革命点，他是第一为了随着精细的改进合并古典美国风格，剪裁和欧洲的时尚的敏感性的人，从总体来看劳伦建立Polo专成为男装的主导 ? “我从未去塑造学校里年轻人的风格。我从未想象Polo会成为什么样,我只是凭着自己的感觉.” . ? 1969 “我的顾客不知道如何去寻找新事物，他们喜欢变化但不喜欢短暂的时尚。” ? 拉尔夫?劳伦在纽约市开第一个专门为男士设计的鲁明岱尔百货公司。 ? ? 七十年代： 1970 “我不是个追逐流行的人，相反我反对流行，我不愿意成为那个世界的一分子，它太短暂了，我从不受它的影响。我所感兴趣的是生命力强，永恒的东西 ——而不是流行。” ? 拉尔夫·劳伦这一年赢得了他的第一个“COTY”奖（男装类）。 ? 1971 “我的妻子有个很显著的风格 ——她很喜欢到男装店里去购买衬衫和茄克骑装，而人们通常很惊奇我们去哪里弄到了这些东西。同时她的装束使我想起了年轻的凯瑟琳·赫泊恩，她是属于那种非时髦和带有运动型的，而且是那种骑在马背上让风吹掠过头发的反叛型却深受大众喜爱的女孩。带着这样的理念，我开始为我的妻子设计衬衫。” ? 从上世纪七十年代起，拉尔夫·劳伦开始进入了女装领域。劳伦大胆地将经典男式衬衫的风格融入到女装的设计中去。 ? 女装的出现同时也促使了马球选手标识的诞生。起先它是出现在女装的袖口上，但现在已成了Polo随处可见的标志。 ? ? 1972 ? 这一年带着马球选手标识的POLO针织网眼（珠光）T恤衫开始生产，并配以24种颜色。在美国，没有任何一款运动型T恤衫能将质量和多样性结合得如此完美，所以很快地POLO 衫便成为了美国经典服装之一。 ? POLO 传奇性地创造了美国男装的神话，并为公司以后的发展指明了方向。POLO针织网眼（珠光）T恤衫 - 配以英式传统衬衫风格，丝光斜纹棉布，斜纹软呢夹克式样，粗斜纹棉布和带有格子花纹布的衬衫风格，逐级发展成了 POLO 衫的主体风格。 ? 1974 ? 这一年拉尔夫·劳伦应邀为电影“THE GREAT GATSBY” 的人物进行服装设计，其中为男主角设计的具有传奇色彩的粉红色套装更是领导了当时的时尚潮流。 ? “我的衣服是我理念的体现。有人曾经告诉过我说我是个作家，我想这是个事实，我通过我的衣服在写东西，它们是一个整体的故事，绝不单单是关于衣服的。” ? 1975 ? 拉尔夫·劳伦荣获了美国时尚大奖。 ? 1976 ? 拉尔夫·劳伦同时囊括了男装和女装的“COTY” 奖，这在美国还尚属首次。 ? ? 1977 ? 拉尔夫·劳伦再次荣获女装的“COTY” 奖 ? 1978 ? 拉尔夫·劳伦以他带有美国西部风格的男装和女装在美国的服装界中独占鳌头。因融合了美国文化和他的个人风格，他的西部风格服装让人看起来饱满，可信。这其中包括了手感粗糙的羊毛背心，牛仔夹克等系列产品。 ? 在灵感和极具冒险精神的原始西部服装的双重激发下，劳伦完美地创造了一系列带有西部风情的时尚服饰。因此他被视为“为美国重新拿回美国文化”的先驱，并因而在全世界刮起了一股美国西部风格之风。 ? 拉尔夫·劳伦深深地着迷于充满神秘的西部牛仔文化，因此他选择了通过展现原始西部服装文化的广告片来宣传他的西部风格服装。 ? 1979 ? Polo 在这一年开始投入广告并使之深入人心。继续本着 POLO “ 衣服本身所要体现的风格和世界远远比衣服本身重要”的理念，Polo 开创了用更多的图片来代替文字的广告方式。 在Polo最初的20页广告册中，色彩鲜艳，充满活力，构造了一个天衣无缝、魅力无穷的世界，而所有的这一切引起了消费者的无限向往。在模特的人选上，Polo 更经常地是选用那些非专业人士（如冲浪运动员，建筑师）。Polo 也由此开创了用纯美国文化来表现产品的广告方式。 八十年代： 1980 纽约时报的建筑专栏评论家 Paul Goldberger 指出真正能代表十九世纪八十年代服装设计风格的已不是Philip