上海大众：巿场细分、目标巿场、巿场定位案例.pptVIP

上海通用汽车市场细分、目标市场、市场定位 一、对中国汽车市场的分析 在上海通用汽车进入市场的时候，中国汽车市场正处于一个大变革的前夕。 从长远来看，中国汽车市场潜力巨大。 随着中国汽车市场的快速发展，中国已经成为全球第三大汽车消费市场，中国的消费者对于汽车产品的需求与日俱增。 世界汽车诸强逐步进入中国，国际竞争国内化的格局全面呈现。 二、上海通用的品牌系列 凯迪拉克群星超豪华 支柱品牌别克活力激情 大众化雪佛兰亲和友善 三、上海通用的目标市场定位 凯迪拉克：“敢为天下先” 　品牌定位： “美国派”的豪华车 　消费群体：具有胆识、远见、开拓领先的高收入阶层 ； 萨博：强调个性且崇尚内敛 　品牌定位：个性化产品 ； 　消费群体：低调的成功人士，为高档进口车消费者群中强调个性且崇尚内敛生活方式的消费者提供另一种选择；　 欧宝：锁定年轻新贵 　品牌定位：“欧洲精品车”； 　消费群体：事业比较成功，追求生活品质的年轻新贵偏好精湛工艺且口味时髦、乐于张扬个性的消费群体 别克：“大气沉稳，激情进取” 　品牌定位：“大气沉稳，激情进取” 雪佛兰：打造大众化的国际品牌 　品牌定位：适合中国普通老百姓的、值得信赖的大众化的国际品牌。 　消费群体：买得起车的人群 五菱 四、差异化竞争的市场运作策略 市场细分清晰 　别克品牌的定位，凯越和君威的目标客户是以事业为重，新赛欧和景