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电视媒介对农民形象再现偏差

电视媒介对农民形象再现偏差   摘要:当前电视媒介对农民群体形象的再现存在着资源配置的偏差、内容选择的偏差、形象塑造的偏差。针对上述偏差,我们应明确媒介在农民问题上的社会责任,增强生态意识,改变现有媒介资源的不平衡状况,同时树立亲民意识,客观、平等地构建健康的、真实的、进步的农民形象。   关键词:电视媒介 农民形象 偏差 思考      “三农”问题历来是党和政府工作的重中之重。而对“三农”问题的分析、判断可以分为三个层面:来自政府的“政策三农”、来自媒体的“媒介三农”、客观存在的“事实三农”。这几对关系中,以电视为代表的大众传播媒介执行着雷达监测、社会示范、形塑大众文化的功能,它不仅是社会大众获取外部世界信息的重要渠道,同时也是讨论公共议题和形塑民意的场域。但媒介提供给我们的社会图景并非是对现实社会真实完整地再现,而是一种制造意义的实践,它通过符号的选择和建构对所欲描述之对象进行意义的生产和再创造。长期以来,电视媒介对于农民这一群体的描述与讨论同样经过了符号的选择和建构。通过对国内主要一些涉农电视栏目进行分析,笔者证实了这一假设,电视媒介中的农民形象是不真实的、不完整的,在媒体市场化机制、新闻专业主义缺失等原因的影响下,电视媒体中所呈现的农民群体形象与社会真实存在着较大程度的偏差。      电视媒介资源配置的偏差      我国电视媒介资源的配置存在着严重的失衡状况。绝大部分媒介资源和受众市场集中在经济发达的城市地区,而人口占全国绝对多数、居住区域极其辽阔的农村地区,媒介资源却十分有限。媒体对“三农”关照程度的弱化、边沿化、无视化,严重脱离了中国国情和党对宣传工作的需要。   涉农电视节目所占份额小。截至2009年7月,除中央级的军事农业频道外,所有省级电视台中只有7家开设了专门的对农频道,地级电视台中有3家开设了专门的对农频道,仅占电视台数量的1%。在黄金时段播出的涉农节目不多。栏目形式也较为单一,涉农节目的播出总时间与各电视台每周的播出总时间相比。只占了很小的份额,黄金时段播出??节目更是微不足道。   在媒介市场化运作的背景下,电视媒介自身也存在着与农民和农村“有意隔离”的倾向。在收视率和广告的“指挥棒”下,以城市居民为目标受众的电视节目占据了节目市场的大半江山,农民和农村显然是一个被忽视的市场。   以上分析充分表明,农民与电视媒体的关系是“疏离”的。一方面。农民依然没有足够的媒介来了解外界信息:另一方面也缺少接近媒介的机会,缺少表达自己思想和观念的话语空间。福柯曾经说过,“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中,以此确立其社会地位,并为其他团体所认识的过程”。农民群体因为媒介资源配置的偏差而被排斥在社会主流话语之外,没有足够的话语空间。其本身作为社会成员所拥有的受众权利,包括传播权、知晓权和传媒接近权都无法得到保障。这种资源配置的偏差,使得电视媒介与农民的“物理距离”和“社会落差”都很明显。      电视媒介内容选择的偏差      笔者对2008年7月至2009年7月的有关农民议题的报道进行了全面的内容分析,整体而言,电视媒介在此类议题报道的主题内容上带有明显的选择性和侧重性。男性多于女性。有关女性农民的报道仅占一成:负面报道和中性报道多于正面报道。而在农民议胚的新闻报道中,电视媒介通常偏向于沐恩、增收、不幸、犯罪、闲适、创新、权益保护、维持生计等主题内容,其中涉农电视栏目对于农民议题的报道基本集中于经济领域。从总体上看,8种主题内容在数量上出现严重失衡,有明显的倾向和侧重。这些主题内容主要集中于冲突、犯罪和维持生计。3项内容的样本数量占研究样本数总数的41.3%。其他主题内容的报道则明显占少数。不仅如此。其他学者的研究也认为近20年以来我国一些有影响力的媒体对农民议题的报道,存在以下几个问题:过多的增收报道存在片面性、农民工报道内容单一、农民“主角”的“配角”化、农民正面典型的缺失等。   可见,电视媒介在传播议题设置上,有关农民群体的建设性话题偏少。现有电视媒介的议题报道,不仅使得农民的政治利益诉求、经济利益诉求、信息利益诉求被冷落和遗忘,还使得农民这一群体越来越“弱势化”、“边缘化”,被媒介忽视和冷落,成为媒介表达的“缺席者”和“失语者”。      电视媒介对农民形象塑造的偏差      电视媒介在对农民形象塑造的过程中出现了一个矛盾:一方面产生出以人文关怀为主的大众传媒的新语境。另一方面在报道中却存在着偏见、歧视和冷漠。对农民这一群体形象的塑造存在偏差,主要表现在:电视媒介对农民的报道数量和质量不够;电视媒介对农民形象塑造存在着明显的类型化倾向。   电视媒介在对农民议题的报道中。采取了高度类型化的叙事方式。笔者在对研究样本进行分析后发

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