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虚拟旅游中文化性思考 　　【摘要】我国具有丰富的旅游资源，但可观的经济利益使得这些资源的开发与宣传与旅游产业发展的根本价值取向相去甚远，以至于背道而驰。本文尝试着从虚拟旅游的发展现状着手，从社会价值、文化表达、重要作用等层面，从文化属性的角度在资源、优势、技术、经济、效益等方面对旅游文化进行研究与剖析，并对如何在虚拟旅游中更好地体现其文化属性作了深入浅出的分析。 　　【关键词】虚拟旅游；文化；虚拟现实；旅游 　　 　　一、引言 　　旅游是人们离开家门，求新、求知、求乐的一种社会活动。通过旅游，既能满足人们精神与物质的享受需求，又能满足人类的发展需求。随着人类社会的进步，旅游越来越成为现代社会人们生活中不可或缺的内容。旅游业的发展带动着行、游、住、食、购、娱的繁荣。作为全球发展最快的新兴产业之一，旅游业因其巨大的市场需求、良好的发展前景，被称作“朝阳产业”。据世界旅游组织统计，1950年国际旅游人数仅2500万人次、旅游收入21亿美元，到1990年国际旅游人数发展到4．25亿人次、旅游收入2650亿美元，40年分别增长了17倍和125倍，仅次于石油工业，为世界第二大创汇产业，受到世界各国和地区的高度重视。 　　二、虚拟旅游带来的社会价值现状 　　虚拟旅游作为建筑动画的一种表现形式，指的是通过3D和虚拟现实技术建立在现实旅游景观基础上，通过模拟或超现实景观构建的一个虚拟旅游环境，最终通过网络或展示设备能够使游客身临其境般地进入“景区”游玩。它的优势在于弥补了实景旅游中人多拥挤、交通不便、地理环境复杂、气候不宜等一系列综合因素带来的缺憾，让人们可以随时随地进行游玩而不需要受到太多客观条件的限制。与此同时，它对于避免旅游活动中影响自然、人文环境，造成旅游区生态环境的污染，危及自然生态平衡等，都具有特别重要的意义，更为社会发展创造了不可小觑的经济回报。 　　随着“宅人”队伍的逐渐庞大，越来越多的网站开始推出虚拟旅游服务，以满足人们足不出户就能旅游的愿望。目前，国内大多数旅游网站对于虚拟旅游的开发只是环景全视和照片、视频、文字??绍的简单罗列，表现力差，互动性和趣味性不强。但也有极少网站的虚拟景点利用VR虚拟现实技术产生了一定程度上的虚拟旅游。如3D时代网就收集了部分非官方制作的虚拟名胜景点，包括西安钟楼、圆明园、川西古镇等。北京故宫博物院与IBM公司合作推出了“超越时空”虚拟旅游项目，利用3D技术，为那些不能实地游览紫禁城的游客在互联网上打造了一个虚拟的环境。这也是国内首次官方正式开发的虚拟旅游景点。该网站注册的访问者已经达30多万人次。由于在网络、广告等方面可观的发展前景，使得虚拟旅游成为当下最具经济价值的产业之一。 　　然而，目前的虚拟旅游与实景旅游的感受还相去甚远，虚拟旅游既没有完全还原景点的氛围，也缺乏互动性和沉浸感。另一方面，人们通过虚拟旅游产业获得的网络广告宣传、虚拟店铺租赁、景区地产销售等方面的价值远胜于景点本身的魅力。正因为潜在的经济利益的驱使，虚拟旅游中赋予景点的文化内涵就显得尤为微弱，人们只看到了景点的“形”而没体会到景点的“意”。从文化学的角度来讲，人们只关注了文化构成因素的物质方面，却忽视了心理和心物结合两个层面。而这两个层面却是决定虚拟旅游成败的关键，也是带来商业契机的潜在因素。 　　三、虚拟旅游中的文化表达 　　人类通过社会实践活动创造了文化。“文化”一词来自拉丁文的“culture”，其内涵极为丰富，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗，以及作为一个社会成员的人所获得的其他一切能力。现代人类文化的发展主要维系于社会科学的研究及文化的贡献。文化包含了人类社会的各种智慧结晶，如知识、行为、物质的存在，以及凝结在这些存在中的思想意识蕴涵。旅游产业和文化产业密不可分，文化则伴随着旅游的全过程。文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游毫无乐趣可言。文化能带动旅游业的发展，旅游业同时也能促进地区文化的传承与发展。 　　虚拟旅游作为一个城市或地区的新兴产业，在其发展过程中较实景旅游而言，更有助于进一步美化城市形象。随着计算机技术蓬勃发展和网络平台的群众化、深入化，虚拟旅游用先进的数字化手段不仅如实再现了实景旅游的全貌，更是利用多种媒体传播方式将旅游文化精髓进行生动的演绎，从而吸引更多的社会公众关注城市的发展，自觉推广和传播这个城市鲜明、独特的形象信息，全面直观地感受地方文化魅力，对传承城市文化、张扬城市魅力有着积极作用。凭借虚拟旅游的绝对优势，旅游文化从多个层面渗透进整个“旅程”中。 　　物态文化层面的文化表达：对古建筑遗址文化的认识。中国建筑具有悠久的历史传统和光辉的成就，是我国古代灿烂文化的重要组成部分。古建筑承载着厚重的城建历史。不同年代的建筑，记录着城市发展的年轮，见证着城建活动的史实，是帮