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试论电视节目资源重置问题 　　电视节目是一个电视台制作水平的最终体现，也是能否抓住观众注意力的关键所在。节目的内容是否突出?节目的形式是否具有创新性?它们决定了电视节目在整个市场竞争中能否胜出。令人担忧的是，在今天的荧屏上出现了不同程度的资源重置问题。它们可能已经或者正在导致目标收视群体的流失。本文试对这类现象进行整理，并分析其原因，试图找出行之有效的对策。 　　 　　资源重置在节目中的不同呈现 　　 　　这里所说的资源重置，意为同一事件或人物的视频资料重复地出现在各种不同的节目中，并作为节目主体被反复利用。 　　主体内容同一媒体同类栏目重复播出。资源重置在同一电视台同类栏目中出现是最突出的一种情况。如《神州大舞台》和《全家总动员》，都是中央电视台的栏目。都是展示家庭才艺的综艺栏目，尽管前者是常规栏目，后者是特别时期制作的特别节目，但由于它们栏目类属相同，又都在春节期间播出，内容却出现雷同、重叠。特别是有些节目，除了主持人、环节设置略有变化外，才艺展示甚至来自同一家庭，给人以换汤不换药之感。 　　同一事件同一媒体不同类栏目反复言说。一个事件反复言说，在不同类栏目里被反复言说，是资源重置的另一种呈现。这种情况更为普遍。由于栏目定位不同，言说方式有所差别，重复的几率更高，延续的时间更长。如熊猫妈妈蝈蝈怀孕产仔事件，仅中央电视台就三度被言说：《走近科学》于2008年11月7日以“英雄母亲‘蝈蝈”’播出，《讲述》于2008年12月27日以“一波三折的孕期”为名播出。《共同关注》于2009年2月7日以“熊猫蝈蝈”为题播出。 　　同一事件不同地区反复加工。同一事件在不同地区不同栏目进行反复加工，主体材料不变，栏目类型、主持人、解读方式有所不同。上文提到的熊猫蝈蝈生产一事，不仅在中央电视台被反复言说，还被地方台选中，如2009年3月2日，江西卫视《传奇故事》就以“熊猫蝈蝈的‘平安’行动”再次加工和解读。同样的情况还有中央电视台《走近科学》2009年1月14日播出的“‘吼王’之谜”，探究了号称“中国吼王”的湖北省襄樊市奇人李学东惊人的声音??象。其后不久，江西卫视《传奇故事》于3月7日在节目里又以“解密‘中国吼王’之谜”为题，再度加工播出。另外如重庆一男子六年无法入睡等现象也先后在当地和其他地方卫视的不同栏目播出。 　　 　　原因分析 　　 　　上述现象是资源重置较为典型的表现，除此之外，还有很多较为隐蔽的、程度各异的重置。是什么原因导致这些情况出现呢?主要有主、客观两方面因素。 　　主观因素方面，主要是由于节目制作者的种种主观原因导致资源重置。概括起来有以下几种情况： 　　栏目定位失误。资源重置并非巧合，上述三种典型情况中，大部分栏目都有着相似或者相近的定位。第一种情况中，两档栏目的类属相同，都是综艺节目，定位也有颇多近似点。《神州大舞台》的栏目阐述为：通过不同家庭的才艺展示，创意表现，将开心、默契、健康的家庭展现在观众面前，展示家庭兼赋才艺与制造快乐的能力，来鼓励快乐生活、勇于创新，使广大观众感受“魅力家庭”的感染力；《全家总动员》则通过不同家庭的创意展示，将开心、默契、健康的家庭展现在观众面前，使广大观众感受“开心家庭”的魅力。两者实质上都是通过层层选拔展示家庭才艺。后者曾经吸纳《超级女声》海选造势的模式，设置诸多游戏环节和奖项，连续两年大获成功。但在2009年的策划中，该栏目忽视了已经发生巨大变化的市场氛围，即曾经热极一时的海选模式广为诟病，栏目的关键步骤出现问题，导致在后期选拔乏力，只好借力同样以家庭才艺展示为主体的《神州大舞台》的资源。同一时期，类似的主体，两档栏目的定位难以区隔，资源重置也就在所难免。 　　另外两种情况与第一种情况类似的是，这些栏目从更广阔的视角看，都属于纪实类节目，都是以客观存在的事物为主要对象的，都要把主体人物或事件重新呈现一遍，只是视角、手法有所不同。在频道专业化和受众细分的大环境下，这样大致相同的过程和主体极易掩盖栏目本来应该有所区别的落点。究其原因，主要还是由于定位不够精准，栏目与栏目之间出现了太多的相似诉求。 　　缺乏积极性，未作深入调查。通过对节目的进一步观看，我们发现，这些重复的资源在不同栏目中差异甚微。有的连视角也基本相同。以熊猫蝈蝈事件为例，《讲述》、《共同关注》、《走近科学》、《传奇故事》四个栏目都主要重现了熊猫蝈蝈如何克服困难顺利生下一对双胞胎的故事，也都将视角落在熊猫生产这一科学难题上。事实上，四档栏目的定位是不尽相同的：《讲述》是一档谈话节目，应该是以谈话为主，视频再现为辅，熊猫生产的过程却抢占了节目主体的位置。《共同关注》的栏目自述是：一档以公益慈善为品牌特色的日播专题栏目，以“关注弱势群体，搭建互助平台，讲述新闻故事，彰显和谐关怀”为栏目定位，以打