泸州老窖(浓香经典、永盛烧坊)鉴赏招商酒会暨2006年泉龙酒业客户联谊酒会活动策划案(新).ppt

超越·共赢 和谐·发展—泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）鉴赏招商酒会暨2006年泉龙酒业客户联谊酒会 福建泉龙酒业有限公司　　策划执行 前 言 泸州老窖一向素有酒业时尚流行文化（传统文化时尚化）的象征，泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）如何在当前恶劣的市场环境中取得先机，如何将时尚流行文化之风吹遍福建大地，如何实现最佳的上市动作，将是本案最为关注的环节。 第一部分：活动概要 活动目的： 新品鉴赏、为营销推广提供平台，是泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）在福建的一次大型公关盛会。 展示泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）新品魅力，彰显泉龙酒业实力，促成新品招商订货。 客户联谊，增进客户关系。 活动主题： 超越·共赢 和谐·发展 ——泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）鉴赏招商酒会 暨2006年泉龙酒业客户联谊酒会 主题说明： 超越·共赢：在这个经销体制还不够健全的社会形势下，只有超越以往的经销代理模式，我们才能取得新的突破。泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）的上市，将在原有的经销基础上，采用全新理念的经营合作方式，独特的招商方案。通过泸州老窖销售公司、泉龙酒业及全省经销商的精诚合作，为实现共赢奠定基础。 和谐·发展 ：任何一次成功的合作都是在一种和谐的氛围下产生的，只有和谐，才有发展。通过泸州老窖与泉龙酒业的强强联手，必将营造出一个和谐稳定的酒业市场，为福建酒业的发展提供一个更和谐，更广阔的前景。 活动主办：福建泉龙酒业有限公司 　　 　　泸州老窖销售有限公司 活动时间：2006年6月1日（初定） 活动地点：泉州酒店满江红多功能厅（五星　　 　　　　　　　级酒店，目前为泉州最高档次酒　 　　　　　　　店，满江红会议厅面积为800平方米） 酒会格调：彰显高档次、高格调与高品位，同时突 　　　　　　显厂商一家的亲情氛围。 活动内容： 名酒鉴赏、厂商互动、客户联谊 酒会形式：鉴赏、互动、抽奖、表演、宴席 现场分区：泸州老窖展示区及品酒区、表演 　　　　　区（舞台、演讲、演示区）、就餐区　 　　　　（来宾座位），图文宣传区 第二部分：鉴赏酒会重点环节解析 环节一：估价送酒（游戏）。 　　将即将上市的浓香经典、永盛烧坊拿 出来进行估价，估价最为接近的客户将会 获得本产品。 　　通过娱乐的方式，有效吸引与会人员 的眼球，以最短的时间了解新产品。 环节二：茶道表演。 　　聘请专业茶艺小姐进行现场茶道表演。 　　俗话说：“烟酒茶不离家。”茶道，作为 一种品茶艺术，一直以来都是一些高品位人士 的专有附属品。而作为一个高档次、高格调的 鉴赏酒会，将茶道艺术进行有效融合，对于本 次鉴赏酒会可以起到一个有效的提升。 　　在茶道即将结束时同一两装白酒一起赠送 包装精美的一两装茶叶一罐，通过茶艺表演引 入下一环节。 环节三：无限升值的一元钱。 　　　　　　一元，很小，没有吸引力． 　　　　　　　　 　　要是每一瓶都有一元的话．．．．．！　　 　　 　　通过赠送一两装纪念版一瓶作为“一元钱”的 增值凭证，凡在以后的合作中，每销售一瓶浓香经 典或永盛烧坊，所赠送的一两装纪念版就可以自动 增值一元钱，升值空间巨大。 环节四：酒模展示。 　　浓香经典、永盛烧坊共有六款产品，可以聘请 六名专业模特在酒会现场进行展示，高雅、古典服 装及气质展现新产品。在展示过程中，配备主持人 现场对产品进行解说。 　　通过美酒与模特有效搭配，充分体现高雅的视 觉享受，同时又能以最直观的视觉冲击体现产品特征。 环节五：展区设计。 　　由于浓香经典与永盛烧坊所体现的是两种不同的品牌文 化特征，故我们建议将两种产品进行分区展示。 　　通过产品展示、图文解说、加上礼仪小姐的生动介绍， 让广大宾客在赏、品、评中充分感受浓香经典及永盛烧坊的 品牌文化。 环节六：招商文件。(略) 环节七：晚宴节目设计． 　　为能体现本次酒会的高品位、高格调及高规格，我们将在节目设计上 充分体现高雅的艺术特征。 特别说明： 这几个重点环节作为本次酒会的亮点，将有效地体现泸州老窖所蕴涵的品 牌文化价值。 第三部分：活动宣传配合 一、媒体： 有奖竞猜：？月？日，将有贵宾助阵泉州地　 　　　　　改市20周年。贵宾是谁？是他？　　 　　　　　是她？还是。。。。。。 说明：借东风，借助泉州地改市20周年在福建的影响力及宣传力 度，利用有奖竞猜的方式制造关注热潮，可以迅速提高泸州老窖在 福建的知名度。 二、户外地面推广 1+5上市形象宣传 1：每一县市一家经销商 5：5家酒店或超市或社区 　　将常规的条幅进行美化设计，悬挂于1+5”。虽然悬挂条 幅是最原始，也可以说是最土的方式，但它对消费者的传播效 果却是最直接的，最有效的。 三：《