绿城品质——产品、服务系列体验活动执行方案：共同发展_分享价值策划方案 媒体计划 共同发展 分享价值 绿城品质——产品、服务系列体验活动执行方案.docVIP

共同发展 分享价值 绿城品质——产品、服务系列体验活动执行方案 2008年，是绿城集团继2007年“精品战略”实施以来,在产品升级、服务升级等各方面均得到全面提升的一年。为积极面对时下的房地产市场形势，充分展示绿城的品质价值，正面传递绿城集团品牌形象，同时为回馈各项目所在地新老客户及广大消费者的厚爱，全面宣传园区生活服务体系，努力促进各项目销售，根据公司领导的指示，决定在秋高气爽的宜人季节，举办“共同发展 分享价值：绿城品质——产品、服务系列体验活动”，邀请省内外广大客户、媒体及关心、支持绿城的社会各界人士，体验绿城园区，共同促进发展，分享绿城价值。 一、活动目的 1、展示绿城品质内涵，体验绿城品质价值 绿城品质包含产品及服务两大内涵，本次活动将绿城品质价值作为主推内容，从园区体验、营销活动、广告宣传等方面均围绕此主题作有力度的宣传推广。同时，本次活动不但集中展示在售项目信息，而且整合绿城相关品牌材料供应商、绿城会商家联盟、绿城医院、绿城健康促进公司、绿城教育公司、绿城酒店管理公司等服务资源，举办系列的体验活动，让省内外客户和媒体记者游历杭州，莅临绿城园区，感受绿城首创的园区生活服务体系，深度解读高品质房产品的内在居住价值、服务价值，引导消费者从更专业的角度认知房产品。 2、配合营销节点，整合品牌形象 今年10月至12月，集团省内外有多个项目开盘、推盘销售。为完成销售任务，此次活动以集团品牌为统一推广形象，集中传播在售项目信息，充分展示绿城园区生活服务体系，既拓展新客户资源，又不断挖掘老客户持续置业需求，在高端房产品消费需求内最大程度的挖掘绿城产品与服务的市场潜力。体验活动期内，集团将统一宣传主题、统一调度媒体资源、统一安排营销活动内容、统领在杭及省内各项目集中优势资源进行宣传推广。 3、回馈新老客户，巩固客户关系 此次系列活动，既为绿城新老客户提供秋游赏景、置业交流的氛围和场所，又是真诚回报客户的机会，不但提供服务与产品的有形回馈，而且提供精装修知识、景观鉴赏、园区生活服务体验等居家生活知识，让客户在体验、感受产品与服务中获得他们的情感归属，巩固以广大绿城业主、绿城会新老会员为核心的客户关系。 活动主题及操作系统 1、活动主题：共同发展 分享价值 媒体传播主题：发展是第一要务、品质是根本保证 2、两大操作系统： 媒体传播系统：核心词——发展、价值 客户活动系统：核心词——感谢客户　善待客户 宣传推广安排 第一阶段（10月7日——10月10日） 主题：宋总专访与两篇契合宋总专访的软文 媒介：报广+网络+户外（10月7日、10日） 思路：以宋总的访谈开启本次活动的总序幕，并以两个整版广告预告10月11日开启的系列活动，发表绿城十大价值主张（宣言）。 第二阶段（10月11日——10月12日） 主题：“感谢客户　善待客户”系列活动 媒介：报广+网络+户外 思路： 绿城园区生活服务系列体验： 5000人免费健康体验、10000人游历绿城园区 绿城品质——产品、服务双联展 绿城产品价值报告发布会 “绿城万家亲”联谊晚会：园区生活服务系列体验、“绿城宝宝”评选、绿城幸福老人摄影展等启动仪式 绿城园区主题沙龙讲座：景观、精装修、园区生活服务体系 第三阶段（10月13日——10月19日） 主题：“共同发展 分享价值”主题房交会 媒介：报广+网络+户外（16日） 思路：参加房交会 第四阶段（10月20日——11月14日） 主题：三篇深度解析软文分期刊登《绿城十大价值主张》（每周一期） 媒介：软文+报广+网络 （软文：10月23日、30日、11月6日） 第五阶段（11月22日） 主题：《绿城品质——产品、服务价值体验报告》新闻发布会 媒介：报广＋软文+网络 思路： 《绿城品质——产品、服务价值体验报告》新闻发布会 绿城宝宝颁奖、幸福老人照片展 第六阶段（12月18日） 主题：宋总访谈，体验活动总收口 媒介：软文+网络 思路：宋总未来展望，结束此大型体验活动。 说明：以上六个阶段推广宣传，均统一以绿城集团品牌形象出现。在前五个阶段，在杭各相关项目公司原定的宣传推广、营销活动等内容均冠以集团统一主题框架之下。 具体宣传推广媒体计划（预算清单详见附件5媒体排期预算表）”联谊晚会： 1、时间：10月11日晚7：00 2、地点：黄龙体育馆 3、参加人员：绿城已交付园区老业主、新交付项目业主、各地项目新老客户、意向客户、绿城会会员、媒体及广大消费者等。 4、具体方式：请公关活动公司，就本次活动主题，将此次晚会办成欢乐、时尚、高品位的感恩、互动晚会。集团营销策划部安排公关公司的询标和评审。可根据实际情况，拟邀请绿城园区业主影视名人、奥运冠军等参加晚会。 晚会上穿插宣告：5000人健康体验、10000人游历绿城园区、绿城宝宝选秀、绿城幸福老人摄影展等各