西郊国际农产品展销中心方案.pptVIP

三、庆典概念融入 世界旅游日：每年9月27日为世界旅游日。今年，中国首度成为世界旅游日的主办国。西郊国际农业展示直销中心作为一个集旅游观光、购物休闲为一体的全国农业公益性服务平台理应积极响应大环境的需求。今年的世界旅游日主题为“旅游与生物多样性”，与西郊国际的产品理念不谋而合，应将庆典主题与之相呼应。 * 四、庆典议程 时 间：2010年9月27日 地 点：上海西郊国际农产品展示直销中心 出席人员：国家部委正（副）部（司）级领导 上海市委、市政府领导 部分省（直辖市）政府领导 上海农委农办、部分各省（直辖市）农委农办 部分市地县政府领导（农业主管领导） 新闻媒体、游客 形 式：开幕仪式+观馆活动 * ㈠ 、开幕式 10：00-10：15 开场演出 10：15-10：20 司仪开场 10：20-10：23 司仪介绍领导，并请出主持人 10：23-10：25 主持人讲话 10：25-10：28 国家部委领导致辞 10：28-10：31 上海市委领导致辞 10：31-10：34 外省（直辖市）政府领导致辞 10：34-10：37 上海市农委领导致辞 10：37-10：40 领导宣布开业并上台剪彩 10：40-11：00 领导、嘉宾参观农产品展示直销中心 * ㈠ 、开幕式 * 庆典动作设计：领导按下启动按钮后，背景板通过FLASH+视频的方式呈现出全国各地的农产品点从四面八方向上海西郊国际农产品展示直销中心聚集的效果。是西郊国际农产品展销中心作为全国农产品的集中地、汇聚地，并由此服务于全国的体现。 西郊国际农产品展销中心 ㈡ 、演出 少数民族特色歌舞表演大串烧 西郊国际的农产品首以“全”著称，来自于祖国的四面八方，包罗万象。邀请多个少数名族演员参与从侧面表达了农展直销中心的聚合性，美妙的少数名族歌舞更将为庆典仪式锦上添花。 * 五、媒体策略 ㈠、服务于政府 媒体选择：《解放日报》、《文汇报》、《劳动报》、《新民晚报》、《新华社》、《东方城乡报》、东广990早新闻（韩正收听）、上海新闻综合频道18：30新闻报道等。 宣传角度及方式：以新闻的形式报道西郊国际农产品展示直销中心是上海服务全国农业、打造高端农产品流转市场的一个公益性平台，是致力于服务三农，服务人民、服务全国的大舞台。 * 五、媒体策略 ㈡ 、大众宣传 媒体选择：《新闻晨报》、《新闻晚报》、《青年报》、《申江服务导报》、《时代报》、生活时尚频道、105.7上海交通广播、新民网、（开心网、人人网——自行转帖）等。 宣传角度及方式：以新闻+软文的形式突出强调西郊国际农产品的新、奇、特。激发市民的猎奇心理，通过口口相传的方式扩大其品牌影响力，从而吸引一批人来此观光购物。 * 五、媒体策略 ㈢ 、高端媒体 媒体选择：《外滩画报》、《周末画报》、《第一财经日报》、《时尚健康·男士》、《市场健康·女士》、《瑜伽》、《高尔夫》等。 宣传角度及方式：以软文的形式重点宣扬西郊国际农产品全、健康、品质优良等特点，以使高端群体对其产生信赖。 * 五、媒体策略 ㈣ 、户外媒体投放 平台选择：滨江星花旗LED超大型灯光幕墙广告位。 宣传方式：以硬广形式推广西郊国际农产品交易中心，迅速扩大品牌知名度。 * * * “上海西郊国际农产品展示直销中心”媒体投放汇总表 * 根据实际计划进行增减，费用相应递减。 * 此投放方案时间上跨越9月至12月。 9月20日—9月26日为第一阶段：品牌预热期，这一阶段选择的媒体集中在大众型载体，主要有都市类报刊，交通电台与车载移动电视等，目的在于最大广度的传播品牌信息，提高品牌的知名度，争强群众对品牌的认知度。 第二阶段为品牌推广期，时间是9月27日至12月份，这一阶段的媒体主要选择政府喉舌媒体，配合高端杂志、时尚消费引导电视节目等，宣传目的在于提高品牌的社会影响力，公信力，增强关注度和参与兴趣。其中9月27日为重点，多家媒体进行新闻报导，营造爆炸式宣传氛围，引发社会关注，吸引眼球。10-12月份也有媒体宣传，保持宣传的持续性，增强品牌的记忆度。 投放策略： * * * * 经济发展，为农产品流通变革提供了坚实的物质基础； 生活水平提高，食品安全的重视，呼唤农产品流通方式转型； 超市卖场等新型业态形式的出现，为创建我国农产品现代系 统提供了农产品终端消费的有益尝试和基础准备。 一、农产品发展大环境 * 上海西郊国际农产品展示直销中心，位于长三角经济圈中心地带，距虹桥国际机场10公里，离即将建成的虹桥综合交通枢纽仅3公里。中心