浅析网易云音乐品牌传播.ppt

浅析网易云音乐的 品牌传播 目 录 研究意义以及方法 1 网易云音乐品牌传播策略分析 3 网易云音乐品牌传播策略的优劣势及建议 4 网易云音乐品牌分析 2 5 总结 研究意义以及研究方法 1 研究意义 信息技术的提升促使音乐APP不断发展进步，但避免同质化倾向、突出音乐品牌的个性特点才是当前要务。在众多音乐APP中，网易云音乐得到了大部分受众的好评。本论文采用个案研究法，深入了解网易云音乐取得成功的原因，提出其在品牌传播方面拥有精准的差异化定位和鲜明的产品特色的优势，以此丰富品牌传播理论的内容和措施。 文献研究法：通过查阅与品牌传播理论和网易云音乐相关的图书和电子资源，了解两者的研究现状。 案例分析法：本论文以网易云音乐的品牌传播为研究对象，在呈现其传播形式和传播活动的基础上，分析其优缺点，进而提出改良建议。 对比法：本论文主要将网易云音乐与QQ音乐、虾米音乐进行比较，突出前者在品牌传播方面的优点与不足，使研究更科学全面。 01 01 02 03 02 03 研究方法 网易云音乐品牌分析 2 网易云产品分析 关于产品定位，就是在明确产品所对应的特定消费人群的前提下，企业努力提供与之匹配的产品。网易云音乐有着明确的消费者定位，即主要面向一定层级的学生和青年，在视觉设计上，提供多种主题选择的同时尊重用户的自我设计。 网易云音乐优势及特点 1、差异化定位，打造音乐社区 网易云音乐在明确“音乐播放器”的功能之外，增加了“社交”的功能并以此扩宽了发展的空间。 2、用户评论与UGC(User Generated Content)歌单 网易云音乐创造的评论模式是对其他音乐APP的突破，因此也是其运营的重点。 UGC是指在一定的平台上，用户能够同时下载和上传音频。网易云音乐充分利用UGC的互动方式，根据准确的数据分析向用户提供UGC歌单，并邀请众多唱作人进驻“云村”。 网易云音乐用户分析 1、用户年龄上—年轻群体为主 网易云音乐用户分析 2、用户经济收入上—用户收入高，付费意识高 3、地域上— 一线、二线城市用户多，且不同省份对于音乐类型的喜好不同 网易云音乐竞争品牌分析 1、QQ音乐 QQ音乐的核心优势在于腾讯的支持，不仅拥有强大推广渠道和海量的用户资源，以及更多的独家版权。除却常见的听歌、歌单推荐、曲种分类等服务，QQ音乐具有两项独特的服务：好友热播与歌词海报。 网易云音乐竞争品牌分析 2、虾米音乐 虾米音乐注重版权，强调付费的同时致力于为用户提供优质的音乐服务。虾米音乐形成一套全面完善的付费系统。其自主开发设计了虚拟币巧币，使用巧币能下载音乐或兑换其他音乐服务。此外，音乐的上传有一定的核实制度，确保音乐的准确可靠性。 网易云音乐品牌传播策略分析 3 网易云音乐传播渠道分析 1、充分利用新媒体 （1）网易云音乐利用微博紧跟热点，吸引了更多年轻人参与其中。 （2）微信的传播更注重用户黏性与用户质量，每一篇精彩的微信软文在调动用户参与性，唤起用户对品牌的认同。 2、线上线下的完美结合 线上线下传播可以更为直接的触达消费者对于品牌的认知与共鸣。 网易云音乐传播策略 1、以用户影响用户，实现精准口碑传播 2、丰富的UGC让情感成为传播的助推器 3.充分发挥歌单作用 网易云音乐品牌传播策略的优劣势及建议 4 网易云音乐品牌传播优势 1、受众的心理为其提供了发展契机 网易云音乐开创了高品质的音乐平台，在平台上设置评论区，使参与者获得存在感与满足感。 2、时代改变所带来的机遇 （1）以用户为主体，实现UGC最大化 （2）从众心理推动品牌传播 网易云音乐品牌传播劣势 1、歌曲资源不全，版权少 网易云音乐与其他老牌音乐品牌相比，乐曲数量相对少，在其他音乐品牌开展合作的情况下依旧保持独立。 2、相关功能不够完善 网易云的社交功能虽是其一大特色，但网易云音乐对于用户发言的审核干预功能稍显薄弱。 与QQ等老牌音乐品牌相比，歌曲曲库的专业化、系统化不够明显。