省广中国重型汽车提案终稿.ppt

我国重卡市场生产集中度分为三大集团 竞争态势：近几年， 参与中重型卡车市场竞争的企业逐步增多，这些新进入者主要包括：传统农用车企业(如四川公路机械厂)，传统轻型卡车企业(如北汽福田)，现有经营范围扩大的企业(如三环十通)，行业外企业(如春兰公司)，以及国外卡车企业(如沃尔沃、奔驰等)。导致结果： 原有一汽、东风和重汽垄断市场的局面被打破，重卡市场生产集中度高位调整。 从近几年的发展情况来看，一汽的市场占有率下滑较快，东风已经逼近一汽，重汽、北汽的发展势头良好。 国外重卡品牌和国内其他企业也纷纷角逐重卡市场，市场竞争将会更加激烈； 超载超限的整治和车贷险业务的整顿对重型卡车市场利大于弊 进一步规范的市场和国外厂家超前的营销理念将会为重型车市场提供良好的消费环境。 中国重汽竞品分析及3－5月排期说明 中国重汽竞品分析 大中型客货车品类投放分析 总投放量 投放区域 季节性 具体品牌投放分析 总投放量－东风 投放区域－东风 全国与区域媒体组合投放，区域重点为广州、杭州、武汉 季节性－东风 电视媒体选择－东风 报纸媒体选择－东风 总投放量－解放 投放区域－解放 全国性媒体占31％，重点区域广州占7％ 季节性－解放 电视媒体选择－解放 报纸媒体选择－解放 总投放量－欧曼 投放区域－欧曼 全国投放为主，占总比例55％ 季节性－欧曼 电视媒体选择－欧曼 报纸媒体选择－欧