2014度中国出境旅游分析报告 毕业论文.docx

1中国出境游发展概况1.1世界最大出境旅游市场和消费群体1.1.1人口优势和政策优势推动出境游作为一个世界人口大国，人口基数决定了巨大的旅游需求。我国经济高速发展的大环境下，特别是旅游主管部门对于出境旅游一直以来没有采取任何限制性政策的宏观背景下，中国出境市场规模得到了持续快速发展。2012年，我国与周边国家存在着领土争端问题，中东与北非市场的动荡也丝毫没有动摇中国游客日趋刚性的出游动机。1.1.2出境游消费能力的提升在中国出境市场规模持续扩展的促进下，各目的地纷纷以购物为重点提升对中国游客的服务能力，嘉善给人民币持续升值以及境外免税退税政策的想对完善，中国公民出境消费能力迅速提升。在2012年1-3季度，中国旅游服务贸易进口为769亿元，预计全年为980亿元。在一定意义上，世界第一大出境旅游消费群体已经在中国形成，由于入境市场的增长想对缓慢，旅游服务贸易进出口之间的剪刀差导致了贸易逆差的进一步扩大。1.1.3促进目的地经济发展不断增多的中国游客及强劲的消费能力为目的地国家与地区的旅游业及相关行业的发展，特别是带动了当地的就业其了巨大的作用。这一作用在实际经济整体不景气的宏观背景下，意义更加凸显。中国出境市场对目的地社会经济的促进作用也进而为千张、中文服务等外部环境的改善赢得了空间。1.1.4促进我国和世界经济发展由于出境旅游发展的滞后，我国三大市场的比例曾经存在着出境旅游市场长期缺位的现实。出境旅游的高速增长作为在小基数基础上的高速增长。促进了三大市场向平衡的回归，标志着我国旅游经济体系开始向平衡发展。2012年，世界旅游主要客源地美国、欧洲经济状况持续低迷及失业率高。而我国出境旅游不进吸引了亚太目的地国家与地区旅游业的回升，在世界旅游平稳发展中也功不可没。1.2.内部环境推动市场消费1.2.1目的地国家由快速增长到平稳随着和中国政府部门签订了ADS协议国家和地区不断增加，已经基本覆盖了世界主要的旅游目的地，占与我国建交国家的172个总数的81.39%，我国每年目的地国家与地区的增长已经从快速增长想平稳过渡，2012年，正式实施开发的旅游目的地达到114个，只比2011年增加3个。目的地增长点的平稳，加上多次出境游游客数量的增加，使部分中国游客开始更加重视目的地的深度探索和体验。1.2.2目的地开始注重品质而非数量中国游客数量的增长对于有些目的地而言，带了很多好处，但是也有很大的副作用。大量游客的到访，促进了目的地经济的发展，并随之带动了就业和相关产业的发展，但是同时也伴生了低价竞争，以及居民会产生对于游客过多是否会打扰生活、提高物价、造成交通拥挤、资源紧张甚至社会风气的影响。任何事物都具有两面性，旅游的发展也会带来一定的负面影响。为了让正面影响最大化和负面影响最小化，包括中国台湾在内的旅游目的地正在严格执行时间段内游客数量上限的管理方式。力图在数量和质量之间寻求平衡点。相关政策的出台在一定程度上保障了中国游客在目的地旅游的品质，提升了游客的满意程度。1.2.3出行方式的多样化根据2011年全国旅行社调查公报数据，7025万出境人次中，有2021.92万通过出境组团社出行，这意味着超过70%的出境游客并没有依靠无论是传统的还是在线的旅行社提供服务，游客需求不进从原来的观光旅行变成商务旅行、度假旅行等多种类型，出行的方式也从原来的多参加团队，发展到家庭式的小包团，以及自由行等多种形式。1.2.4出行时间的分散化黄金周的出境旅游报价高，导致游客出行成本增加。但是以带薪休假为推动的各种休假假期为出境旅游创造了更好地外部条件。一方面旅行社在国庆节、春节或者其他国家法定节假日中，可以获取的资源价格高而且非常少，操作的成本和难度都明显增加。另一方面，职工有更多的假期可以自由支配。两方面原因共同作用下，越来越的的游客选择错峰出行，且更加理性的选择性价比较高的旅游产品，锁着带薪休假等休假制度的执行率提高，出境游的时间峰值将呈现更加明显的平稳性。1.2.5出境消费趋于平民化特征根据国家旅游研究院的调查，出境游览花费在5000元以上的游客明显下降，导致这一结果的基友旅游目的的理性化，以美国为例，虽然购物仍然是中国游客赴美国旅行的主要目的，但是与前一年相比，选择购物为目的地的游客比例已经下降6.8个百分点，而与之相应的休闲娱乐上升了5个百分点。同事，也有购物结构的理性化，以香港为例，内地游客已经从赶过去的购买奢侈品到转向购买比较实用的大众货品。1.3产业发展模式的转变近年来去哪网、芒果网。同程网、携程网等在线旅游服务商快速崛起，已经成为旅游业壮大的主要力量，而为了将上线的旅游产品更加完整的落地，包括携程在内的许多电商加快步伐收购传统的旅行社，并在目的地服务体系打造方面不遗余力。于此相比，越来越多的传统旅行社认识到电子商务的发展前景，也纷纷家里自己