第七章 商品价格与消费心理幻灯片.pptVIP

消费心理学——高等教育出版社 第七章 商品价格与消费心理 目 录 第七章 商品价格与消费心理 第一节 商品价格概述 第二节 消费者的价格心理 第三节 商品定价的心理策略 第四节 商品调价的心理策略 知识练习与思考 能力培养与训练 学 习 目 标 导 入 案 例 苹果定价策略揭秘： 永不打折 第一节 商品价格概述 一、商品价格的含义 价格是商品的交换价值在流通过程中所取得的转化形式。 二、需求价格弹性 （一）需求价格弹性的含义 需求价格弹性是指因价格变动而引起需求量的相应变动率，它反映了需求变动对价格变动的敏感程度。需求价格弹性用购买量变化的百分率与价格变化的百分率之比来衡量，用弹性系数（EP）表示。  公式中的字母的含义：EP表示需求弹性系数；△Q表示需求变动量；Q表示原需求量；△P表示价格变动量；P表示原价格。 第一节 商品价格概述 （