大广赛之中国大学生在线网站的的策划案.docVIP

序 言 ——中国大学生在线网 身为大学生的你，是否经常感觉在大学的生活很空虚，是否感觉自己的人生很迷惘、不知方向，是否厌烦了平庸无常的生活方式？ 我们的内心在渴望...... 直到，中国大学生在线网走到我们的面前，中国大学生在线网‘淘’起了我们的青春。它为我们指明了人生的方向，扫清了我们面前的迷雾；它让我们的大学生活不再平淡，而是青春的回忆；它给予我们轻松、时尚和青春的生活方式，带给我们不一样的生活...... 本策划通过“淘”字突出策划案的核心内容，亲切，突出大学生本质。点亮青春，成长相伴！淘青春，淘活力，大学本来就是活力四射的时期！通过淘系列活动让大学生和中国大学生在线成为密不可分的整体。 本策划案蕴含了市场调查与分析，广告策划，广告计划，促销活动计划，附录等部分组成。全面的蕴含了本次策划运作的内容，为本次广告提供策划和实施方面的全面指导。 现在，就让我们开启“淘青春”的旅程吧！ 目 录 一、市场分析-----------------------------------------------1 1、营销环境分析----------------------------------------1 2、消费者分析------------------------------------------3 3、产品分析--------------------------------------------5 4、竞争对手分析----------------------------------------6 5SWOT分析--------------------------------------------7 二、营销策略-----------------------------------------------8 1、营销目标----------------------------8 2、营销主题---------------------------8 3、营销定位----------------------------9 4、营销活动策划与执行----------------------10 活动一：“淘青春”全国大学生摄影大赛 活动二：“淘人才”全国大学生模拟面试大赛 活动三：“淘明星”全国大学生选秀大赛 活动四：“淘形象”全国大学生形象设计大赛 三、广告策略-----------------------------------------------16 1、广告目标----------------------------------------16 2、广告诉求----------------------------------------16 3、广告策略------------------------------------16 四、创意表现-----------------------------------------------21 五、媒介策略-----------------------------------------------25 1、媒介目标--------------------------------------------26 2媒介选择与具体投放----------------------------------26 3、活动预算--------------------------------------------26 4、总预算----------------------------------------------28 六、附录---------------------------------------------------31 附录一:大学生媒介接触习惯调查问卷 附录二：大学生上网网站使用情况问卷调查 市场分析 一、营销环境分析 (1)当前我国经济平稳较快发展，为中国大学生在线网的发展提供了一个有利的环境，条件丰润。 1、宏观环境分析 (2)中国为建设互联网基础设施投入大量资金 (3)中国政府扶持网络发展，互联网网站在宏观政策的支持下前景广阔 （1）中国大学生在线网是教育部主导、上海交大承办、全国高校深度共建，东方网和新浪网等媒体全面支持的 公益性的大型综合服务类门户网站。因此其拥有其 它大学生网站所不具有的资金，人员，技术和政策等