CrocsFH10MediaLaunchCampaignPREventPlan2010年度公关活动案.ppt

Click to add presentation title Crocs FH10 Media Launch Campaign PR Event Plan June.2010 PR Objectives 进一步强化Crocs品牌的全新品牌市场营销主题：Feel Good Revolution。 提升Crocs品牌在秋冬鞋市场的竞争力，扩展媒体和消费者对品牌的认知。 以“情感”元素为主线，突显Crocs在不同情感关系中扮演的“情感增稠剂和调节剂”的作用。 用情景剧的方式呈现，结合音效与画面，开始营造出一种在现代社会中，人与人之间更机械化的交流方式，导致相对冷漠的感情交流。CROCS秋冬鞋款的出现，号召大家都在僵冷的冬天，改变沉闷的交流方式，与亲人、爱人、朋友一起更亲密的交流，在深沉的秋季和阴冷的冬季，都能舞动出缤纷和乐趣。 受邀明星身着两套不同的造型分别登场，展现Crocs秋冬鞋款的个性化多样选择，为秋冬的装扮增添更多靓丽的元素。（如果请到是明星夫妻，可以展现家庭的温暖感觉） Messaging Suggested Event Theme  Crocs卡骆驰——  缤 “FUN”心路 PR Event SuggestionProgram-1 爱情篇 场景一：家 舞台上打造出一个80后小夫妻的卧室。一对小夫妻，女的在做面膜，翻阅时尚杂志；男的对着电脑在踢实况足球。这就是现在普遍80后小夫妻的婚后生活。各自有各自的生活圈子，忙碌的工作后，回到家里找寻各自的娱乐生活。 表达主题：越来越多的年轻夫妻，更加关注各自的生活和喜好，而越来越缺失了彼此间的情感交流。 场景二：穿上Crocs情侣鞋，找回恋爱中的感觉 女人做完面膜后，翻起了家里的相册（大屏幕放映），看到了彼此恋爱中共同旅游的照片（穿着CROCS鞋），于是，她叫来老公和她一起回忆那些甜蜜的恋爱时光，同时，决定，再去买一双CROCS的秋冬款新鞋，策划一场冬日的温馨之旅。 表达主题：往往都说婚姻是爱情的坟墓，只是因为不去主动探寻婚后生活的精彩。穿上CROCS，与你的爱人进行一场甜蜜的旅途，找回恋爱中的感觉。 PR Event SuggestionProgram-2 亲情篇 场景一：绘画室 舞台场景：一副画板前，一个男孩子正为了一副图画作业愁眉不展，脸上露出的表情，不应该是他这个年龄应该有的愁容。 表达主题：现在的家长，往往给孩子安排了太多要学习的课程，施加了很多压力之后，却缺少了与孩子心灵的交流，也忽视了童年的他们需要更多自由的空间和玩乐的享受。 场景二：给你的孩子一双CROCS，让他的童年更有乐趣 一对年轻的父母，拿了一双CROCS的秋冬款新款（潜水艇or米老鼠系列）给孩子看，鞋子上新奇的图案，顿时激发了孩子的绘画灵感。孩子穿上了CROCS鞋，照着图案，瞬间画出了一副生动的图画作品。（大屏幕上可以播放事先做好的画画的程序图案，展现一副图画完成的过程） 表达主题：在教育子女的过程中，一定要关爱他们的身心，不仅仅要提供完善的物质需求，更要注重情感上的交流。 PR Event SuggestionProgram-3 友情篇 场景一：办公室 舞台上放置办公桌和模拟电脑，穿着衬衫西装的白领，对着电脑在机械地打字。 音效配合键盘的敲打声、MSN登陆的声音、开心系统消息的声音。。。 表达主题：伴随着忙碌的工作和紧张的生活，朋友之间的联络越来越趋于机械化，往往通过虚幻的网络来交流彼此，甚至于一个办公室的对桌同事间的交流，也是通过MSN或者其他聊天工具。人与人之间的关系，如同冬天一样趋于冰冷。 场景二：穿上Crocs，与你的好友玩转缤纷秋冬 舞台上空，悬挂着许多CROCS的秋冬新款瞬时缓慢落下，舞台主色调从灰白变为暖色调。白领们脱去衬衫西装，换上滑雪服，穿上CROCS FH10缤纷靓丽的靴子，相约在冬日去滑雪。 表达主题：朋友之间的交流，依然需要面对面的实际交往，需要跳出电脑的屏幕，与你的朋友更亲密的交流，让友情在寒冷的冬天升温。 Time Date: Jul.11, 2010 Venue: Sofitel Hotel, Nanjing Participants: Crocs management, Crocs staff, Media Mock-UpProgram Run-down 媒体专访 15:45~16:30 活动结束 15:35 明星秀Crocs产品，与主持人互动 15:30~15:35 主题表演——友情篇 15:25~15:30 主题表演——亲情篇 15:20~15:25 主题表演——爱情篇 15:15~15:20 Crocs高层致辞 15:10~15:15