上海通用2006年度别克汽车公园活动执行方案.pptVIP

2006年别克汽车公园活动执行方案 上海通用汽车别克品牌科 2006-3-8 目录 活动目标 活动总述 活动内容详解 经销商配合 附件 活动目标 进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名度，促进消费者对凯越品牌的好感度 提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，支持区域目标销量的完成 活动总述 时间： 2006年4月1日~10月29日（后附详细时间节点） 活动基本定于每周六、日举行（2天） 开放时间：10:00~18:00 地点： 以全国22个别克凯越重点市场城市为主（后附详细列表） 活动总述 概念用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专属于Excelle的空间在内部根据主推的三款车型做不同的区域分隔，分别就三款车型不同的FBI、生活态度等做展示以及互动。 目的 空间的独立分隔可更好的沟通三款车型的较大差异性。（外形、目标群体特征、生活态度倡导）神秘感极强的形式利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感。同时用密闭的空间概念侧面传递在私密空间“品味生活”的理念。 活动总述 活动总述 帐篷尺寸 活动内容详解 活动内容详解—SW区域 情景展示区 活动内容详解—SW区域 互动游戏区 活动内容详解—SW区域 旋风游戏 活动规则 在圓柱型的柱子里面有四种颜色的小球：红色/绿色/橙色/银色 用风机把这些小球吹起来，参与遊戏者可以进去抓小球，在限定的时间内抓到空中的小球，每种优势集齐两种者，可以获得奖品。 活动内容详解—SW区域 灵巧空间 活动规则 有大小不同的4种纸箱（各5个），每种纸箱上标注不同分数（1000、500、200、100） 要求游戏参与者在规定的1分钟内，在不破坏纸箱，同时不允许纸箱套装的情况下，尽可能多的往SW内放入纸箱，到时限后，计算放入车内纸箱所累计分数。 奖项 设置分数线，达到分数线，获得奖品，未达到，获得纪念奖 活动内容详解—SW区域 舞台表演区 活动内容详解—SW区域 旅游影像区 活动内容详解—SW区域 洽谈区 活动内容详解—HRV区域 活动内容详解—HRV区域 活动内容详解—HRV区域 活动内容详解—HRV区域 活动内容详解—NB区域 活动内容详解—NB区域 发动机讲解 每天安排4场，每场20分钟，讲解中突出“高效动力”这一产品核心优势。 讲解中插入互动有奖问答 活动内容详解—NB区域 发放“别克关怀”相关的资料 采用展示方式向消费者介绍“别克关怀”服务的信息 现场安排销售顾问接洽意向客户 活动内容详解—NB区域 陈列真假配件 介绍说明 采用弧形背板 半圆型车台玻璃隔离 木制地台，金属围边 各区域工作人员/PG制服 所有工作人员统一穿着汽车公园T恤/黑色裤子和皮鞋 经销商配合工作 经销商配合工作内容 场地 协助场地确认 场地方配合事项落实 人员 组织销售顾问培训及工作分配 Park Lady招募 保安人员落实 车辆 展示车辆配备 车辆清洁 产品型录准备 其他 活动报批 活动撤场后的场地清洁 经销商配合工作—场地勘查、选择 场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地 地理位置：市区人流集中地区 场地大小（场地布置建议图见附件一） 最小面积：1500M2 场地费用： 场地由RPC确认，按照考核结果补贴经销商场地费 具体要求： 场地方提供标有具体尺寸的平面图一张，现场多角度照片 地势平坦，便于吊装设备车辆进场 搭建时间需要2天（至少48小时） 拆卸包装需要1天（24小时） 经销商配合工作—场地必须条件 供电 从接电点（平面图上必须有标注）到用电点布线由场地方提供，总用电量为60千瓦 用电包括： 夜间施工搭建照明 活动期间电气用电 确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员24小时供电 供水 确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员24小时供水 确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员以及活动参与人员24小时提供公用卫生设施 经销商配合工作—场地必须条件 保安： 确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，提供6名保安人员对场内所有物料进行不间断看护 活动当天（周六、周日），场地方增派3名保安 泊车处：1名——统一安排协调来车停放 户外区：2名——秩序维护 其它： 确定并提供关于本次活动场地方面工作总负责人员姓名、行动电话；并确保该负责人在活动期间可被联系上 该负责人员负责场地方所有配合事项的总控与安排，解决突发事件 经销商配合工作—人员招募 Park lady 人数：14名 性别：女 年龄：18~22岁 身高：1.65~1.70M 其它： 标准身材，五官端正 所有Park lady，统一服装由SGM配备 建议聘用专业的促销小姐，不建议选择在校大