2012年度行业管理述评.docVIP

“品牌列车”高歌向前 1 2012年行业工作述评之一 □ 刘大伟 日期：2013年01月15日 来源：东方烟草报 　　2012年，是行业全面推进“卷烟上水平”的关键时期。这一年，全行业紧紧围绕“1+5”工作目标任务，聚焦品牌培育这一重点，大力推进“532”、“461”品牌发展战略，为行业持续健康发展提供坚实支撑和强大动力。 　　重点品牌规模不断壮大，“532”品牌加快形成。“双喜·红双喜”超过400万箱，“红塔山”、“白沙”、“云烟”超过300万箱，“黄山”突破200万箱，还有12个重点品牌超过100万箱。 　　在“532”品牌快速发展的同时，“461”品牌也加快推进，发展目标基本实现。2012年，“中华”实现销售收入1180亿元，还有6个重点品牌超过600亿元，2个重点品牌超过400亿元。 　　这不仅仅是数字的变化和增长，更是品牌规模的壮大、价值的提升、结构的优化、质量的提高，是品牌发展上水平的具体体现。 　　为使重点品牌的价值和影响力不断提升，在做大的基础上不断变强，行业工业企业更加重视赋予品牌丰富的内涵和文化，从产品定位、开发创意到品牌传播、市场销售的整个过程，着力增强品牌的“厚重感”、“时代感”和“鲜活感”。“云烟”（大重九）、“玉溪”（庄园）、“中华”（大中华）、“黄山”（天都）、“贵烟”（国酒香）等一批风格特色鲜明、文化内涵丰富的产品相继面世，以独特的文化影响力，强化了市场对品牌的认同感，引领品牌不断向前发展。 　　重点品牌的不断加快发展，离不开网建水平的不断提升，得益于具有国际一流水平的现代卷烟流通初步建成。行业卷烟销售网络犹如发达的铁路线网，支撑着“品牌列车”向前奔驰。2012年，“中华”品牌销售收入比2011年增长200亿元，发展势头可谓迅猛。快速发展的背后，精准营销功不可没。2012年，行业工商企业进一步加强深度协同，不断完善“精确信息、精准投放、精细管理”的精准营销模式，深入探索不同类型、不同生命周期的品牌在不同市场的精准营销方法，使品牌培育更具差异化、更有针对性。品牌找到了适合成长的肥沃土壤，发展速度不断加快，发展的质量也越来越好。 　　随着重点品牌不断做大做强，全行业更加注重品牌发展的状态，努力使品牌发展的基础更牢、状态更好。2012年年初，存在投放过快、价格不稳的情况。国家局持续加强市场调控，根据市场形势变化和品牌发展情况，连续出台了以“控总量、调结构、降库存、稳价格”为主要内容的组合调控措施，保证了品牌和市场的健康稳定。2012年11月出现了库存偏大、结构偏高的情况。国家局要求行业各单位继续坚持“总量控制，稍紧平衡”的调控方针，把控产量、压库存作为经济运行调控的首要任务，把保持良好市场状态作为经济运行调控的主要目标，有效保持了卷烟产销协调发展。 　　在国家局的指导下，行业各单位更加坚持市场导向，更加关注市场和品牌发展的现状和趋势，通过“看销量能否保持稳定增长、看价格是否保持稳定、看流通秩序是否规范、看结构是否发生大的变化”，科学分析市场和品牌存在的问题，将社会库存和市场价格作为货源投放的依据，把品牌良好发展状态建立在更加可靠的市场基础之上。 　　回顾，是为了更好地发展。经验告诉我们，只有抓好品牌培育，不断推动品牌发展上水平，中国烟草前进的步伐才会更坚实、更有力。 基础更稳 后劲更足 1 2012年行业工作述评之二 □ 鞠训科 日期：2013年01月16日 来源：东方烟草报 　　什么是基础？基础是根本，关乎生存；是支撑，关乎发展；是后劲，关乎未来。对于烟草行业而言，烟叶生产、市场基础、科技创新、专卖管理、基础管理等各项工作，正是行业长期以来保持持续健康发展的重要基础和有力支撑。2012年年初，全国烟草工作会议提出“1+5”工作目标任务，强调要不断稳固根本、强化支撑、增添后劲，为行业持续健康发展提供坚强保障。 　　根深则叶茂，烟叶生产是行业发展之根本。2012年烟叶生产继续保持稳定发展，但这份稳定来之不易，是行业付出辛勤努力的结果。 　　2010年～2012年，云南遭遇了连续三年的严重干旱。尽管干旱肆虐云南烟区，曲靖市麒麟区东山镇阿扎村烟农却可以长长地舒一口气。2012年年初，中国烟草云南曲靖幸福渠工程正式投入使用。据悉，总投资2.41亿元的幸福渠工程可解决49.3万亩农田的用水问题，极大缓解了当地旱情。 　　灾害不仅仅是干旱。过去的一年，我国烟区自然灾害频繁，烟叶生产遭受较大损失。除云南、四川、贵州等地遭受严重干旱外，福建、江西等烟区遭受冰雹、暴雨和大风灾害。为稳定烟叶生产，国家局始终把维护烟农利益作为突出重点，把稳定烟叶生产规模摆在首位，先后对云南、贵州等烟区拨付救灾专项资金15.6亿元，有力保证了烟叶生产稳定发展。烟区各单位充分调动资源，全力支持烟区抗灾救灾