恒大品类营销操作册(恒大华府).ppt

纵向比较—— 恒大华府： 在恒大五大品类之中，恒大华府的产品是位于城市富人聚集区的精品豪宅，它代表了恒大产品的最高端形态，为业主提供了无上的生活品质，以及执掌城市生活的情怀。 作为富人区的精品豪宅，恒大华府的产品价值主要体现在—— 稀缺性、高品质、身份感 产品抗性规避 说明: 首先点明产品的设计风格，汲取了欧陆风格的精髓所在。 界定产品的档次为豪宅，不仅仅是豪宅，更是豪宅中的精品。 融合恒大的精品意志，只有这种意志所造就的产品方可成为典范。 说明: 为产品塑造高调性，形成标杆效应，我们做就做到最好，一定屹立于城 市巅峰。为人群寻找心理对位，华府的居者皆为城市中的层峰人士。 “奢华”将产品特征落到实地，突出产品的豪宅属性。 邸为旧时官宅，多为大宅，“名邸”一方面诉求舒适平层大户型，同时进一步加强了奢华的概念。 说明: 城市上层界定了产品的属性属于城市豪宅、档次高端，同时界定了客群的阶层。 荣耀生活在物理层面加强了产品的品质感，唯有至高品质的产品才能赋予生活荣耀感，同时荣耀生活切合了客群追求大人物的自我认同心理。 文字调性要求说明： 恒大华府具备顶级附加价值的核心区豪宅，在广告表现文案演绎方面， 必须注重突出项目的唯一性、稀缺感、国际感、价值感、档次感，以及 恒大的精品意志。以具备品位和档次感的文字调性诉求彰显颠峰人士的 地位