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数码视频产品市场分析 目录 ■市场综述 ■背投市场概况 ▲CRT背投市场概况 ▲ LCD市场概况 ▲ LCOS市场概况 ■ PDP市场概况 市场综述 在普通TV的利润空间日益狭小的背景下，各大品牌纷纷加强在高端产品的拓展力度，竞争转向高端市场，主要是精显背投、LCD背投、LCOS背投、LCDTV、PDP等。目前高端市场的竞争格局表现为：“日风韩流”，法国汤姆逊异军突起。做为高端主流产品的背投电视经过近几年的发展，技术逐步成熟，逐渐为消费者所接受和认可，已经进入一个高速的成长期。 市场综述 海外市场：对高端彩电的需求比较稳定，背投彩电成为市场的主流需求；在未来PDP电视销售中个人消费用户将超过商业用户；大屏幕彩电正从早期采用者阶段进入早期大众阶段转变时期。LCOS产品正处于各大品牌准备介入阶段。 国内市场：国内市场目前竞争主要集中在背投产品，近几年背投销量以倍速的增长，占总体市场的销售比例由99年的0.34%增长到，2002年1-4月的1.71%，增长5倍多。PDP、LCOS、LCDTV产品尚无市场监测销售数据。 另外从信息产业部统计的数据看，今年1-4月背投的产销量比去年同期分别增长92.5%和111.8%，但环比增幅并不是很大，市场的销售比例维持在1.6%以上，表明市场需求比较稳定。 ▲CRT背投市场概况 ▲ LCD市场概况 ▲ LCOS市场概况 CRT背投产品市场概况 一、整体市场情况 二、主要竞争对手产品线情况 三、主要竞争对手市场表现 四、市场综述 CRT背投产品市场概况 主要竞争对手产品线情况（占有率是2002年4月中怡康监测的数据） 海尔 长虹  日立 松下  三星 LG CRT背投产品市场概况 主要竞争对手近期市场表现——国产品牌 长虹： 长虹在2001年11月占有率曾达到13%，但随着国外品牌价格的下降，占有率已是连续下降，2002年4月仅为8%。主要因为长虹收逐步淘汰低端背投，主攻精显背投。 将全部生产线转移到第三代及第四代（即60Hz及75Hz逐行扫描）背投彩电的生产上来。这表明想继续凭借其在背投技术上的领先优势，把赌注压在背投上，希望借此来突破彩电价格战的怪圈。 主要竞争对手近期市场表现——国产品牌 创维 在CRT背投产品上，创维尚未形成规模的产品线及终端销量。但在新品研发方面，投入力度较大，并意欲抢占高端产品市场先机。 主要竞争对手近期市场表现——国产品牌 TCL 目前TCL背投产品只有一款普通背投在市面销售，虽然市场份额处于不断上升的状态，2002年1-4月分别为0.19%、0.35%、0.40%、0.64%，但由于基数太低，整体市场销量仍较低。 主要竞争对手近期市场表现——合资品牌 东芝 在国内市场，背投产品为其主要的市场销售产品，主销产品有8款，为普通、逐行两大类产品，其中主销规格为43寸、50寸。东芝背投产品的市场表现，比较平稳一直处于市场份额的前列，据中怡康监测报告2002年4月市场份额为22.61%，占据背投市场份额第一的地位。 主要竞争对手近期市场表现——合资品牌 SONY 牢牢占据国内背投市场份额前列，据中怡康监测报告2002年4月市场份额为18.02%。市场销售的背投产品线达11款产品以上，其中主销机型达到5款，并且以逐行背投产品为主。 主要竞争对手近期市场表现——合资品牌 松下 目前松下市场销售的背投产品有4款，均为逐行背投产品，其国内市场销量处于稳步上升的态势，2002年4月达到高点10.26%。近期无新品推出。 主要竞争对手近期市场表现——合资品牌 飞利浦 目前市场主销机型有4款，均为逐行产品，其市场表现较平稳，2002年4月市场份额达到11.99%，分析原因，其背投产品价格比较贴近国产品牌价格，走中低价格路线。 主要竞争对手近期市场表现——合资品牌 三星 其背投产品目前处在较低的市场份额状态，2002年4月市场份额为4.54%。市场主销产品有3款。但近期三星重点推出新品T7系列背投，并辅以强