第7讲完全竞争和垄断.pptVIP

01-05-09 绪言 收益曲线具有以下特征 完全竞争厂商的AR曲线、MR曲线和需求曲线d这三条线是重叠的，用同一条水平线d来表示。（因为，对于完全竞争厂商来说，在既定市场价格下的任何需求量上都有AR=MR=P，而完全竞争厂商所面临的需求曲线本身就是一条由既定的市场价格水平出发的水平线。） 完全竞争厂商的TR曲线是一条由原点出发的呈上升趋势的直线。（因为，MR是相应的TR曲线的斜率，且完全竞争厂商的MR值是不变的，等于既定的市场价格。） 4、生产者剩余 假定商品的销售量等于需求量，则根据Ed与TR之间的关系可知Ed 、MR、TR三者之间的关系： （1）当Ed ＞1时，MR＞0，TR与销售量Q成同方向变化； （2）当Ed ＜1时，MR＜0，TR与销售量Q成反方向变化； （3）当Ed ＝1时，MR＝0，TR达到极大值，说明TR不受销售量 Q变化的影响。 以上分析也同样适用于其它不完全竞争市场。（只要厂商面临的需求曲线向右下方倾斜，厂商的收益曲线就具有上述基本特征。） 1、一级价格歧视 2、二级价格歧视 3、三级价格歧视 垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这就是三级价格歧视。 厂商应根据MR1=MR2=MC的原则来确定产量。因为： 就不同的市场而言，厂商应该使各个市场的边际收益相等。 厂商应该使生产的边际成本MC等于各市场相等的边际收益。 三级价格歧视要求在需求价格弹性较小的市场上制定较高的产品价格，而在需求价格弹性较大的市场上制定较低的产品价格。 4、价格歧视应用事例 超市的一些食物等商品在包装外面附有打折赠券，下一次购买时出示赠券可以获得不同程度价格打折（即低价）优惠。（例如好又多货架上单价10元的一袋玉米片，打折赠券可以为下一次购买节省0.8元）。为什么厂商采用赠券而不是直接降价方式来促销呢？这实际是一种三级价格歧视办法。研究表明，只有20-30%的购买者经常不厌其烦地剪下赠券，收藏起来并实际利用。与不愿花时间收集和积攒赠券的消费者相比，上述行为本身说明他们对价格变化比较敏感即需求弹性较高。通过赠券方式，厂商能够有效地将消费者群体分割成需求弹性和受价水平不同的部分，对他们收取不同价格，从而增加厂商利润。 回扣（Rebate）促销。 国外购买胶卷时，如果消费者填写一份表格，并提供过去购买了3卷胶卷的发票，就能够时获得1.5元/卷的回扣。这也是价格歧视办法。因为只有对价格比较敏感的顾客才会填写表格和保留收据，对时间机会成本比较重视因而对价格不太敏感的顾客则通常认为不值得为一点回扣而费时费力。于是，填写回扣单起到了识别不同消费者需求弹性，从而成功进行价格歧视的作用。 随着购买量的增加，价格下降。 例子:电费、电话费 小讨论 为什么图书精装本比简装本贵很多？ 为什么教师、学生乘座飞机的折扣比其他人要大？ 为什么麦当劳要推出学生优惠餐？ 五、垄断厂商的 效率评价 垄断厂商与竞争厂商决策原则相同：MR＝MC。 垄断厂商最优的产出/价格组合是Qm/Pm：低于Qm产出水平上，MR大于MC，增加产出能增加利润；高于Qm产出水平上，MR小于MC，增加产出会减少利润。 垄断厂商总收益为Pm×Qm，即PmAQmO面积。总成本是平均成本与Qm乘积，即BCQmO面积。总利润为PmACB面积。 对垄断厂商的基本评价：利润最大化的均衡产量小于社会福利最大化的产量水平。 垄断将消费者剩余的一部分转移到生产者手中，给消费者利益造成损失。 垄断还造成部分消费者剩余的损失(无谓损失) 技术性低效率和寻租 5、边际收益、价格和需求价格弹性 二、垄断厂商的短期均衡 垄断厂商为了获得最大利润，也必须遵循MR=MC的原则。在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，只能在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现利润最大化。 P O Q Q1 H P1 G F E MR d (AR) SMC SAC H P1 I Q1 G F E J AVC P O Q MR d (AR) SMC SAC 垄断厂商在短期均衡点上可以获得最大利润，可以利润为零，也可能是蒙受最小亏损。 造成垄断厂商短期亏损的原因，可能是既定的生产规模成本过高（成本曲线的位置过高），也可能是垄断厂商所面临的市场需求过小（需求曲线的位置过低）。 在亏损的情况下，垄断厂商生产与否，与完全竞争厂商一样。 由此可见，垄断厂商短期均衡的条件是：MR=SMC 垄断厂商的短期均衡：进一步说明 三、垄断厂商的长期均衡 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得利润，那么，它的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可