《米兰春天生活馆》产品结构和定位.pptVIP

针棉衣橱 连锁系统 贴身内衣产品  品牌定位 米兰春天品牌源自意大利新自由主义现代时尚风潮,以个性化的流行趋势为主色调，追求色彩元素与时尚花色的完美结合，充分体现 “个性、时尚、活力、自在”的品牌内涵。 米兰春天品牌连锁系统以“米兰春天.生活馆”为主导推广模式，在大中华地区由浙江神力针织品有限公司全权负责运营管理。米兰春天.生活馆致力于为消费者提供一站式针棉产品消费体验，引导中国时尚针棉新生活。 产品风格与定位 从只关注产品的角度提升到一种对生活方式和生活主张的诠释。 目标顾客 20-40岁为主的成熟女性，以及追求轻时尚的人群。 目 标 受 众 比 例 年龄段 比 例 月收入区间 % % 岁 元 比 例 职业倾向 比例 地域倾向 % % 产品优势——强大的研发团队 米兰春天拥有专业的设计师及产品研发团队，其成员汇集中港两地行业专家、知名设计师、买手、面料专家。强大的研发团队分品类研发设计，一对一专业对口，一直以来与全球知名供应商合作，打造出众多令人心动并喜爱的明星产品。 产品优势——面料选材 米兰春天选用美国杜邦莱卡及日本高弹纤维，并先后开发了防辐射，蚕丝蛋白，发热纤维，竹炭纤维，兰精木代尔等功能性内衣面料。 米兰春天整合国内优质内衣材料供应商渠道，开发挑选上等面料制作，经过几十次的检验与实验，力图做让消费者放心、舒心、称心的内衣产品。 产品优势——全品类商品 【文胸】 秉承多年的研发经验与优势，基于女性人体工程学的专业了解，米兰春天，懂得如何使女性的胸部更挺，更饱满。 一片围无痕设计，空气插垫，植物因子护肤，竹纤维… 核心价位带：60-130元 （春夏） 120—200元（秋冬） 产品优势——全品类商品 【 束身衣】 越来越多的女性都在追求完美的曲线，米兰春天通过更舒服环保健康，更塑身剪裁设计，更美型量身定制，令中国女性的性感曲线完美绽放。 核心价位带：160—230元 产品优势——全品类商品 【 家居服】 将国际流行元素引入家居服设计中，并广泛运用米兰春天色彩文化，让家居服不在沉闷。 核心价位带：90—170元 （春夏） 核心价位带：160—240元（秋冬） 产品优势——全品类商品 【 内裤】 米兰春天尚选优质面料，名师设计剪裁，结合人体工程学，完美塑造舒适性感的电臀效应。 核心价位带：30—60元 产品优势——全品类商品 【 背心与吊带】 夏季的背心与吊带的精致搭配，让舒适、凉爽伴随炎炎夏日。 核心价位带：29—40元 产品优势——全品类商品 【 泳衣与保暖内衣】 泳衣采用吸湿快干、耐氯抗氧化、防紫外线面料，力图打造夏季最性感的泳池风尚。 保暖内衣突破穿堂的暖衣束缚，做到轻薄，并增加聚暖效果，让保暖既性感又温暖。 核心价位带：90—170元（泳衣） 核心价位带：140—400元（保暖内衣） 产品优势——全品类商品 【 袜品】 十几年的袜品研发与生产，打造一流百搭袜品，让袜子不仅仅是袜子，更是凸显多元素的时尚。 核心价位带：10—40元（春夏） 70-100元（秋冬：打底裤） 产品优势——全品类商品 【 配饰单品】 涵盖雨伞、头饰、耳环、项链、打底单品、手套、围巾、毛巾、拖鞋等配饰产品，并在不断更新添加… 核心价位带：10—60元 四季适销品类 米兰春天全品类四季畅销指引图 米兰春天与其他品牌全品类对比表 米兰春天与其他品牌价位带对比表 铺位产品对比表 单店首批配货费用（30M2面积） 单店品类配货比例 新模式 新渠道 新未来 【全品类制胜】 全国首家一站式内衣专营店 突破单品类销售瓶颈，涵盖四季全品类产品：文胸、束身衣、家居服、泳衣等，展现全面全新的时尚生活方式，促进一店内的重复购买率，四季常销。 【差异化领航】 满足消费者对贴身服饰“一站式”购物需求，不仅在当下方便、满足消费者需求，更将在未来内衣消费潮流！