全国高等教育自学考试市场营销第三节试题.docVIP

1．指导销售者行为的最古老的观念之一是 ( ) A．社会营销观念 B．推销观念 C．产品观念 D．生产观念 3．专门从事商品购销活动，通过买卖产品的差价赚取利润的是 ( ) A．供应商 B．营销中介 C．经销商 D．代理商 6．某高档女装企业想了解女性消费者的实际购买习惯与购买行为，该企业应采用 ( ) A．问卷调查 B．面对面访谈 C．试点调查 D．观察法调查 8．能够较客观地收集被调查者信息的调查方式是 ( ) A．问卷调查 B．观察法 9．下列资料中属于第一手资料的是 ( ) A．通过访谈获得的信息 ．财会部门的账目 c．公司业务经营部门的信息 D．国家权威统计机构发布的信息 16．从家庭、朋友、邻居或其他熟人那里获取的信息属于 ( ) A．个人来源 ．企业来源 C．公众来源 D．经验来源 6．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为 ( ) A．观察法 ．实验法 c．调查法 D．专家估计法 7．在市场营销数据分析中，当营某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量统计 技术为 ( ) A．回归分析 B．判别分析 C．因素分析 D．相关分析 8．运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是 ( ) A．回归分析法 B．直线趋势法 C．市场试验法 D．专家意见法9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（ ）收集原始数据的方法A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家估计法 .测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（ ） A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D.比例尺度 11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（ ）A.拉丁方格设计 B.前后控制组分析 C.重复时间序列实验 D.简单时间序列实验 4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（ ） A．电话访问B．邮寄问卷 C．人员访问D．试验法 5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（ ） A．购买者意见法B．销售人员意见综合法 C．专家意见法D．市场试销法 26．某企业产品的市场占有率为30％，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20％，10％，10％，则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)为（ ） A．75％B．1％ C．50％D．30％ 6.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是( ) A.内部报告系统 B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是( ) A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D.比例尺度 8.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种( A ) A.市场营销中介 B.人口 C.社会文化 D.国外宏观环境 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 ( ) A．集团多角化 ．同心多角化 C．水平多角化 D．关联多角化6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）A．寻找和评价市场机会 B．细分市场和选择目标市场 C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划 7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（ ）A．前后控制组分析法 B．简单时间序列实验法 C．阶乘设计法 D．重复时间序列实验法 18．如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各个市场中的机会，那么企业可采( A ) A．密集增长 B．一体化 C．多元化 D．广告 16．最大的市场需求对应