消费者行为 第11章 理财与消费行为.pptVIP

第11章 理财与消费行为 11.1消费行为中的理财 11.1.1理财的涵义 现代消费中所说的理财一般是指消费者的个人理财及家庭理财两类。 个人理财是指消费者对个人即期与预期的收入、资产、负债等主要个人财产进行的规划与安排，以实现现有财产的保值、增值，在经济出现危机时降低财产损失的额度。 家庭理财则是指以单位对即期与预期的家庭整体收入、资产、负债等主要家庭财产进行的规划与安排,以实现家庭财产价值的最大化。 个人理财与家庭理财二者在传统意义上几乎是一致的,而在现代消费生活中则可以分为三类： 1.高度一致型 即个人理财与家庭理财合一,家庭由一人主导,家庭财产权完全控制在家庭主导者手中。这种理财方式存在的基础有二： 一是,家庭财产状况，即收入水平的高低； 二是,传统观念的影响。 2.各自独立型 这是指夫妻双方在经济上各自独立,双方对对方收入不会主动过问,但也不会刻意保密,而是采取一种开诚布公和相互理解与容忍的态度,即所谓“AA制”。 单身家庭的个人理财也属于此类。 3.相互融通型 即家庭成员既有共同财产,这是家庭财产的主导,同时,又有各自独立