湖南商学院高等教育自学考试学生关于企业实施名牌战略研究.docVIP

存档编号 湖南商学院 高等教育自学考试学生毕业论文 题????目 关于企业实施名牌战略的研究 学生姓名 ?刘丁 考????号 ? ????业 ?商务管理 助 学 点 此项全日制学生必须填写 通讯地址 ? 联系电话 ?  目 录 摘 要 - 1 - Abstract - 2 - 第一章 我国企业实施名牌战略的必要性 - 3 - 1.1 实施名牌战略是建设社会主义市场经济的要求 - 3 - 1.2 实施名牌战略是深化企业改革的重要途径 - 3 - 1.3 实施名牌战略是我国企业参与国际竞争的需要 - 3 - 第二章 实施名牌战略的问题与现状 - 4 - 2.1 企业对创名牌、保名牌信心不足 - 4 - 2.2 企业重视外部环境的优化，忽视内部管理及观念的培育 - 4 - 2.3 我国对国产名牌管理不善，流失严重 - 5 - 第三章 实施名牌战略要树立正确的观念 - 5 - 3.1 实施名牌战略要树立正确的观念 - 6 - 3.2 法制与自主相结合的观念 - 6 - 3.3 长期与系统相一致的观念 - 7 - 第四章 企业如何实施名牌战略 - 7 - 4.1 全面调整，整体推进 - 7 - 4.2 确立中心，以点带面 - 8 - 4.3 合纵连横，选择伙伴 - 8 - 4.4 先抑后扬，借势造势 - 9 - 第五章 结论与展望 - 9 - 参考文献 - 10 - 致 谢 - 11 -  摘 要 在市场竞争日益激烈的今天，名牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，有产权价值，它可以使产品增值，是各企业争夺和占领市场的非价格手段之一。因此，争创名牌，对开拓和占领国内外市场，提高企业经济效益是行之有效的方法。 名牌战略是企业竞争取胜的根本，名牌不仅关系企业兴衰，也代表着 企业的形象，体现着一个国家的经济实力。名牌产品是生产企业的科技水平，管理水平，营销水平和企业文化的综合反映，对于企业参与国际竞争凭借在激烈的竞争中立于不败之地具有至关重要的的意义。企业只有创造具有持久性的优势名牌，才能立于不败之地。然而，国内很多企业在制定，实施名牌战略上仍有很多问 题，存在着许多重大失误，比如:宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、质量下降等。而且对高科技含量在企业实施名牌战略过程中的作用，不够重视，不能充分利用高科技含量来促进企业名牌战略的实施。 实施名牌战略是一项复杂艰巨的系统工程，需要政府、企业、社会统一目标共同奋斗形成合力才能完成。那么实施名牌战略的问题与现状怎样？实施名牌战略要树立什么样的观念？企业如何实施名牌战略？这些问题非常值得我们深入的研究。企业的实际情况千差万别，不同的企业需要根据各自不同的具体情况，有针对性地制定和实施品牌战略，这样才能够做 到有的放矢，使品牌战略真正成为企业腾飞的法宝。在企业发展的不同阶段，企业可视条件和时机来选择适当的实施途径，通过阶段性部署为更远期的发展扫清障碍，创造和扩大优势。下面我就针对以上问题进行深入的探索和研究。 关键词：名牌 名牌战略 高科技含量 Abstract In todays increasingly competitive market, the famous brand is not only the symbol and name of goods, but also the important intangible assets, property value, it can make the product added value, is one of the non price means the enterprises seize and occupy the market. Therefore, striving for famous brand, to develop and occupy the domestic and foreign markets, improve the economic efficiency of enterprises is the effective method. The brand strategy is fundamental to win the competition among enterprises, famous brand is not only related businesses, but also represents the image of the enterprise, reflects a countrys e