14 第十四章 竞争市场上企业.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS ? 2009 South-Western, a part of Cengage Learning, all rights reserved C H A P T E R 第十四章 竞争市场上的企业 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * 假设在毕业的三年后，你打算自己创业。 你必须决定生产多少，怎样调价，雇佣多少工人等这些问题。 哪些因素将影响到你的这些决策呢? 你的成本(在前面的章节中已经学习过) 你将面对多少的竞争 下面我们将在完全竞争的市场结构中研究企业的行为。 0 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * 14.1 什么是竞争市场 1. 市场上有许多买者与卖者； 2. 各个卖者提供的商品大体上是相同的； 3. 企业可以自由地进入或退出市场。 0 14.1.1 竞争的含义 竞争市场（competitive market）:有许多交易相同产品的买者与卖者,以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * 14.1.2 竞争企业的收益 总收益 （Total revenue ，TR) 平均收益（Average revenue ，AR) 边际收益（Marginal revenue ，MR) ?TR ?Q MR = TR = P x Q TR Q AR = = P 0 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * 一个完全竞争厂商可以在不影响市场价格的情况下增加它的产出。 因此, 一单位数量产出的增加会使得其收入增加一单位产出的价格， 也就是说 MR = P。 MR = P （仅在完全竞争的市场结构中成立） 0 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * 14.2 利润最大化与竞争企业的供给曲线 使企业利润最大化的产出值是多少呢? 为找到这一问题的解答, 我们采用边际的分析方法来考虑（think at the margin）。 当产量Q增加 一个单位，收入增加为MR，成本上升为MC。 如果 MR MC, 那么产量Q增加将提高利润。 如果MR MC, 那么产量Q降低也将提高利润。 0 14.2.1 一个简单的利润最大化例子 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * 利润最大化 50 5 40 4 30 3 20 2 10 1 45 33 23 15 9 $5 $0 0 ?Profit = MR – MC MC MR Profit TC TR Q 在任何产量水平上，如果 MR MC,那么增加产量将提高利润。 5 7 7 5 1 –$5 10 10 10 10 –2 0 2 4 $6 12 10 8 6 $4 $10 在任何产量水平上，如果 MR MC,那么降低产量将提高利润。 0 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * P1 MR 14.2.2 边际成本曲线和企业的供给决策 在Qa点, MC MR. 因此，需要提高产量Q以提高利润。 在Qb点, MC MR. 因此，需要降低产量Q以提高利润。 在Q1点, MC = MR. 对产量Q做任何调整都将降低厂商利润。 Q C MC Q1 Qa Qb 规律: MR = MC 时厂商利润实现最大化。 0 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * P1 MR P2 MR2 边际成本曲线和企业的供给决策 如图示：如果价格上升至 P2，那么遵循利润最大化的奥球厂商产量将提高至 Q2水平。 边际成本曲线决定了厂商在任意市场价格水平下的厂商的产量水平Q,因此这条边际成本曲线就是该厂商的供给曲线。 Q C MC Q1 Q2 0 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * 14.2.3 企业的短期停止营业决策是停止营业还是退出 停止营业：指在某个特殊时期由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。 退出：指离开市场的长期决策。 两者间存在的一个重要区别： 如果厂商在短期中停止营业, 那么它必须承担固定成本。 如果厂商在长期中退出, 那么它可以节省固定成本。 0 FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS * 企业的短期停止营业决策